音樂和營銷的獨立是唱片的最后一根稻草

繼李志成功登上工體舞臺后，近幾年在網上炙手可熱的“好妹妹”組合，也將于9月12日與歌迷相約工體。獨立音樂登上大舞臺的趨勢，確實已經無法阻擋。

在此之前，用體育場當演出場地，一直是周杰倫、陳奕迅、張惠妹、王力宏這些一線港臺歌手的專利，因為這些明星的粉絲數量實在太多，所以只能采取這樣一種打包的方式進行，能裝多少是多少，總比在體育館多進行幾場，要減少很多成本。

這幾年，隨著內地演出市場的成熟，也開始有國內的歌手因為歌迷基數的擴大，少量走向體育場舉行演唱會。其中像鳳凰傳奇和汪峰，更是有機會走進鳥巢，也被認為是華人歌手走向制高點的一種標志。

登陸北京工人體育場，不是“好妹妹”完成的一個形象工程，它證明獨立音樂的春天來了，或者自己的號召力大了，所以特意在工人體育場召集4萬名歌迷，和他們一起“自在如風”。與李志音樂獨立、操作傳統的演唱會相比，“好妹妹”的這次工體演唱會，則又突出了互聯網時代的精神，用眾籌完成了前期的籌備工作。

截至目前，在“好妹妹”的眾籌還有20多天結束、眾籌目標是198萬元的情況下，他們已經以超過200萬的款項，超額完成了目標。雖然從銷售模式來講，眾籌算是提前回籠資金的一種商業操作，但放在“好妹妹”身上，更可以看成是目前演出市場成熟的一種表現。這種由下而上的消費行為，不僅量入為出，而且也是對以前由上而下的演唱會營銷，最好的一種修正。在這之前，尤其是一些大牌歌手辦演唱會，大場地幾乎已經成了一種代表人氣的面子問題，更是唱片公司造星、造影響力的組成部分。甚至演出場地的規模，還成了劃分歌手等級的一種標志。但后來的現實卻是，演出當日黃牛的扎堆。黃牛最活躍的演唱會，一是贈票泛濫，二是上座率低。

這次因為是通過眾籌同時解決了前期的資金，以及后期的門票銷售兩大問題，也使得“好妹妹”的這場演唱會，真正體現出演唱會的意義，讓所有想看他們演出的人，出現在演唱會的演出場地。有需要才買票，預約完了再進場。

至于“好妹妹”的音樂是好是壞，其實已經是次要的了。在這個多元包容的時代，“好妹妹”賣萌的音樂，在一些人看來是可愛，在一些人看來是無聊，這都很正常，僅僅只是審美差異而已。

從4萬張門票銷售的情況來看，至少現在的“好妹妹”，已經獲得了很多人的認可。而他們的成功，也意味著國內音樂市場潛力的巨大。雖然很多人會從獨立音樂的角度解讀“好妹妹”的成功，但實際上李志和“好妹妹”身上具有獨創性和不可復制的獨立營銷，才是他們進入工體館和工體場的重要因素。營銷的獨立能夠保證音樂的獨立，音樂的獨立又加固了營銷的獨立，這可能才是挽救唱片與音樂的最后一根稻草。