鏈接

婚戀網站的賺錢模式

早在2005年，Match等國外婚戀網站的火爆催生了國內婚戀網站市場，除了世紀佳緣和珍愛網外，還有百合網、嫁我網等都紛紛成為風險投資的寵兒，每家都融到了1000萬美元以上的資金。然而，多數婚戀網站雖然積累了大量注冊會員，但是因為一直缺乏收入模式而一度沉寂。

據有關機構預計，中國的在線約會市場規模將從2010年的4.87億元，增長至2015年的19億元，年復合增長率高達31.3%，遠超同期美國市場的3.4%。數據顯示，中國18歲以上人口中，訪問在線約會網站的人數已經從2009年的1400萬人次增長至2010年的1900萬人次，有望在2015年達到6000萬人次。

目前中國在線婚戀市場雖然機會巨大，但面臨進入門檻低、同質化現象嚴重等問題。百合網、珍愛網等婚戀網站是其直接競爭對手，而新浪、搜狐、騰訊等門戶網站以及人人網、開心網等社交網站也提供婚戀服務。

經過幾年的發展，婚戀網站形成了各自的營利模式。世紀佳緣的營收主要由網絡業務(付費會員)、線下活動及VIP會員獵婚服務、網絡廣告三部分組成。其中，網絡業務會員“微支付”占據絕大部分，成為主要營利模式；百合網運用“匹配度”進行交友，更傾向于向個人用戶付費，并結合線下“相親店”；珍愛網則采用網絡征選+電話紅娘婚配服務模式。

與此同時，婚戀網站開始形成產業鏈。比如，2010年10月上線的婚嫁門戶網站喜鵲網，就是一個第三方的中介平臺，吸引婚慶公司在上面投放廣告。(本版文字：記者 王春霞)