擠干“腦子進水”式的廣告語“水分”

近日，內蒙古自治區呼和浩特市部分公交車扶手上某電器的廣告語引發關注和爭議。該廣告內容為“高溫時流的汗 就是沒買空調時腦子進的水”，該廣告語被諸多市民認為不尊重消費者，“像罵人”，違背社會文明風尚。（7月20日 中新網）

“腦子進水了”，通常被認為是罵人的話，至少是貶損人的話。空調經銷商以此為噱頭，以期引起公眾關注，激發潛在消費者購買空調的欲望，并不是明智之舉，反而有疏離消費者、歧視非購買者之嫌。

中國有句成語叫“買賣不成仁義在”，意思是不管買賣成功與否，都需要有一份感情存在。這背后的道理，既在于維系好可能潛在的未來買賣商機，另一方面也彰顯了商家仁義之本的胸懷。倘若買賣不成，就大罵意欲購買者“有眼不識金鑲玉”，甚至趕走意欲購買者，剩下的只能是“半錘子買賣”了。

市場經濟時代，為追求利潤，商家使出渾身解數，為的就是賣出商品，賺回利潤。但依舊要遵守法律的底線，顧及公序良俗。當商家為了眼前的利潤，不惜貶損潛在客戶時，這種做法顯然是不明智的。市場不僅建立在產品品質上，還在于對消費者（包括潛在消費者）的重視程度上。

廣告，不僅僅是推銷商品的音視頻媒介，也越來越成為商家形象和品位的管窺渠道。推出“腦子進水”式廣告的營銷者，沒有看到市場未來的發展之勢，以淺薄和粗鄙為噱頭博取眼前的利潤，反襯了其品位不高的營銷戰略。

經營者發布一條廣告，既有《廣告法》框正方向和框架，又有公序良俗來評判其內容。既不能嚴肅有余而活潑不足，又不能噱頭滿屏而底線盡失。好壞自有評論，消費者也自然可以用腳投出重要的一票。而對廣告拍攝者和管理者而言，還是要自覺擠干“腦子進水”式的廣告語，凈化廣告市場，提升社會文明。