“網紅村官”能撬動當地旅游嗎？

江西新余市新溪鄉村官歐陽鳳，最近在萬畝油菜花里拍了一組古裝寫真，圖片在微博和微信等社交網站熱傳。網友紛紛評論：“美炸了！”“花美人更美”。

基層官員當網紅，在歷來注重嚴肅莊重的中國官場，并無多少生存土壤。但最近浙江紹興王壇的團干金瑩，在香雪梅海間扮”小龍女“，江西村官歐陽鳳，在萬畝油菜花里扮古裝女俠，卻引來喝彩連連。其實深入分析，歐陽鳳的“網紅經濟效應”，相比金瑩只怕要打折。

“小龍女”植入廣告的香雪梅海，號稱“十里梅廊”，是華東地區連片面積最大的梅園。每到梅花盛開的季節，都會吸引眾多當地游客，但在紹興以外的知名度不高。而金瑩是王壇鎮團委書記和宣傳干事，主要從事旅游與宣傳相關的工作，還是“醉梅王壇”官方微信公眾號的首席小編。

“小龍女”策劃宣傳是有計劃有組織，目的是讓“十里梅廊”享譽紹興之外，還能走向全國。這是一次“以小搏大”的成功營銷，背后是政府相關部門人員的配合跟進，定位清晰，與浙江省正在推進的“特色小鎮”戰略環環相扣，之前金華開發區管委會的20多名女干部身著旗袍，為當地古村旅游“站臺”，引起公眾關注，正是浙江“官員網紅”撬動地方旅游、打造特色小鎮的示例。

江西新余村官歐陽鳳，同樣進行了一次網紅圖片植入鄉村旅游廣告的嘗試，至于效果如何？相比紹興的“十里梅廊”，新溪鄉的萬畝油菜花甚至在當地都知名度不高，而且相比金瑩，歐陽鳳背后的政府配套力量有多強？當地有多少實權官員對歐陽鳳的創新做法表示贊賞，開動政府機器善用網紅效應為當地帶來的旅游熱度？

網友對“官員網紅”樂見其成，但鄉村旅游是系統工程，絕不是一兩個網紅就能自然而然帶動當地的鄉村旅游。舉個例子，當地萬畝油菜花一舉成名，大量游客開車蜂擁而入，但當地交通不便，沒有停車場，導致交通堵塞，當地沒有與農家樂配套上檔次有特色的飯店民宿，大量旅客開車看完油菜花直接回城吃飯，鄉村旅游對當地而言徒有其名，卻很難給當地農民帶來實際受益。

江西女村官扮古裝俠女撬動鄉村旅游的做法值得肯定，但還是希望當地官員不要帶著旁觀心態，為鄉村旅游夯實相關基礎，鄉村旅游絕不是一個地方出名了大量游客趕過來就立馬賺錢那么簡單，拓寬公路，建停車場，疏通交通，建上檔次特色飯館，開有品味民宿，別以為紹興王壇僅僅推出個小龍女那么簡單，當地官員的開明意識、為特色旅游所做的配套工程那才是真正要學習的。