真人秀被客戶和明星“綁架”

最近幾年，真人秀節目占據中國電視熒屏，讓人有點想躲都躲不過的感覺。客觀而言，這類節目的火爆并非由大眾推動，而是業界迫于創新壓力做出的制作轉型。隨著近年來“改版”與“季播”的頻次加大，過度競爭的衛星頻道每年都要推出無數檔新樣態節目，這使步入“新常態”的中國電視在短時間里消耗了歐美近十年的創新模式積累。加上海外“棚內綜藝”節目創新疲軟受挫，因此電視人不得不面對這種制作難度與勞動強度都遠超過演播室節目的紀實“真人秀”。

粗略算來，真人秀席卷中國不過3年時間，但問題和挑戰已經顯現。類型單一、選題雷同、創意同質、界定模糊等嚴重困擾這類節目的創新發展，加上明星價碼持續飆升、廣告市場下行縮水，真人秀制作已基本處于被客戶與明星綁架的被動態勢。以近期風起云涌的真人秀類型為例：“爸媽寶貝系、群星窮游系、奔跑挑戰系、夢想穿越系”此起彼伏，貌似類型豐富，實則選題跟風嚴重，其關鍵詞只有“明星”與“戶外”兩個。

而從來源和類型看，歐美真人秀近年來研發疲軟，類型局限、驚悚極端的視覺效果有時也不接中國地氣，而韓國真人秀以多機拍攝、無縫記錄、花式字幕和編劇包裝等方式，對紀實素材進行“整容式”深度二次開發，在制作理念上更勝一籌。再加上歐美真人秀“舉輕若重”(重視極端任務、驚悚選題與人性險惡)，而韓國真人秀“舉重若輕”(少規則限制、多人物關系與情感情趣)，相比之下更與中國文化接近，更適應中國觀眾的口味和欣賞水準。當然韓式真人秀的硬傷也很明顯：首先是缺乏公益目的，其次是大量使用明星。而這兩點，恰好都在上月國家新聞出版廣電總局《關于加強真人秀節目管理的通知》的具體調控之列。

在廣電總局通知發布后，網絡上傳言四起，有的說以后真人秀不讓播了，有的說以后明星邀請將被禁止。其實明星真人秀絕非不能做，而是怎樣做的問題，比如明星上節目的目的性、價值觀、所占比例、人物關系、薪酬標準以及表達方式和視覺呈現形式等，能否符合社會主義核心價值觀。讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態，同“歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗”等實現完美嫁接，這樣也可避免陷入創意與意義的雙重枯竭。觀眾在樂趣之余，也會需求更有深度和內涵的內容。

筆者發現，任何一種火爆的節目類型在中國都會引發“跟風”。這種旁觀他人多次“試錯”、待成功后再蜂擁而上的思路，固然風險較低、更加穩妥，但也往往逐漸將節目帶入創新匱乏的窘境。正如好萊塢大片的打斗場面會廣泛借鑒“中國武術”一樣，筆者呼吁在“國際模式元素借鑒”基礎上的本土化原創。中國電視需要“敢為天下先”的創新勇氣和敢于肩扛價值觀的責任情懷。未來的真人秀無需放棄綜藝精神，但同時也需把價值觀與娛樂性進行有機結合，只有這樣才能擁有更強大的生命力。對于大眾文化消費市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標的“文化自覺”同等重要。

(作者是中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長，本文是中國社科院“馬工程”項目資助成果)