真人秀欄目聚焦群眾才有生命力

在當今一些衛視熒屏，以明星大腕為核心的電視節目呈現壟斷之勢。有的電視人甚至電視媒體的領軍人物認為，如果沒有大投入、大制作、大明星，就不可能取得驕人的收視率，“做電視”的意義和成就感也就不存在了。

按照這種理論，以普通群眾為主角，關注百姓生活冷暖的電視片，真的就沒有生命力和存在感了嗎？

答案無疑是否定的。北京電視臺衛視頻道近期播出的真人紀實欄目《暖暖的新家》，就是一個例證。

《暖暖的新家》將欄目創意的原點定位于幫助普通市民完善和美化自己的家。節目組為12戶困難的北京市民家庭提供裝修基金，邀請優秀設計師助陣，幫助這些貧困群眾對住房進行重新規劃、裝修。在征得群眾同意的前提下，將整個裝修過程搬上銀幕，在幫助基層百姓實現樸素的居住夢想的同時，大力倡導以宜居、環保、節儉為核心的新型家居觀念。故事取材群眾身邊事，又是不少群眾遇到的“煩心事”，整個故事中展示出的樸素情節和真情實感，確實抓住了群眾心之所系。

在媒體市場競爭的大背景下，隨著電視制播技術的不斷發展和綜合投入的不斷提高，我國電視節目在近年來取得了長足的發展，出現了許多嶄新的節目形態。備受追捧的各類“真人秀”欄目，也是在這樣的背景下如雨后春筍般產生的。從本質上說，真人秀欄目受到電視觀眾的喜愛，的確是一種電視欄目的創新。但是，從近期很多專家學者的觀點到電視觀眾在社交網絡上的討論都表明，“真人秀”欄目要進一步創新發展，如果只是執著于追捧明星大腕，必將走進一條死胡同。相反，關注普通人，真正讓節目接地氣，首先求“真”，次而展“秀”，才是此類節目的必由之路。

樸素的故事、群眾的語言、生活的場面、真實的拍攝……事實證明，這些要素疊加之后，確實可以得到受眾的認可，制作出讓受眾和市場都歡迎的節目。統計數據顯示，《暖暖的新家》一經播出就在觀眾中引起強烈反響，取得了收視率和市場份額的雙豐收。

實踐再次證明，在市場環境下，媒體的經濟效益和社會效益確實能夠實現雙贏，開啟這一“法門”的鑰匙，就是關注群眾，傳播真情。