《速7》之后漫威英雄再來摸底

眾多影迷搶票看零點場，首日排片達85.89%，《復仇者聯盟2》接檔《速度與激情7》繼續在國內市場搶錢。在漫威英雄與飛車家族的這場票房PK中，誰高誰低并不重要，但鑒于兩片在中國的表現，有助于幫助人們了解中國電影市場的潛力究竟有多大，還是有必要進行一下分析。

《速7》于《復聯2》上映前最后一刻下線，以24.2億元的成績登頂中國內地影史票房冠軍，在5月10日這天，仍豪取2142萬票房，如果不下線，25億是打不住的。但就算這樣，國內市場給予《速7》的待遇也已足夠優厚，傳說中的強制下線沒有在它正火爆的時候發生。

24億元是一個最新的紀錄，要相信這塊新興市場創造奇跡的能力，紀錄不就是被用來打破的嗎？漫威英雄們完全有能力把飛車家族踏于腳下，無論是影片的演員陣容，還是鋼鐵俠、綠巨人、雷神等銀幕英雄的影響力，都高于飛車家族。而且在《復聯2》公映的檔期，也沒有實力電影對其進行阻擊。

但《復聯2》票房想要超過《速7》，必須滿足三個條件。其一，電影質量要足夠過硬。國內電影消費雖帶有一定盲目性，但口口相傳的力量特別強大，如果作品質量不足以吸引觀眾在較長時間內談論它、推介它，很有可能在兩周左右就出現冷場狀況。《復聯2》在90個海外地區的第二周放映，同比跌幅近60%，這是個危險的信號。中國市場能否對《復聯2》格外青睞，還有待檢驗。

其二，電影的邊緣性話題要更多，這就要求影片在營銷方面，要有更多花樣出來。目前在社交媒體上，除了“搶票”是一個話題外，剩下的就是把“復聯”戲稱為“婦聯”這個老梗了。近年進口大片，不太怎么注重營銷，好像挾大制作之“威風”就足以掃蕩市場了，但要弄明白這樣一種情況：大片做營銷是事半功倍，借營銷之力多出來的票房，放在整個盤子里可能不顯眼，但單拿出來看也是相當可觀。

其三，觀眾的觀影熱情要有持續性。不排除有相當數量的觀眾，在進行大片選擇時是“二選一”的，他們每個季度的觀影次數，可能只有一次，如果觀看《速7》已經占據了這個名額，那么《復聯2》則有可能被放棄。兩部大片上映時間首尾相銜，被刺激過一輪的市場能否再次興奮起來，需要打一個問號。當然，在看電影已成年輕人主流娛樂消費的時候，這也只是一個小問題，只要內外部條件能基本滿足，觀眾熱情還是很容易被調動起來的。

我個人認為《復聯2》的票房盡管會向《速7》看齊，但最終不會超過《速7》，除了影片在海外的口碑不夠強大、話題性還不夠強、市場已被《速7》掠奪一輪這些原因外，沒有暑期檔這么好的檔期護航，也會讓《復聯2》受到影響。2015年是好萊塢的大片年，不可能每一部大片都能在中國過20億，市場與觀眾都各自會以各自的方式進行選擇，想要票房高，在自身質量過硬的同時，還要“天時地利人和”，各種運氣都要有。（韓浩月）