“白水縣請許晴代言蘋果”的經濟學分析

今年4月，（陜西）白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人，耗資巨大。消息傳播之處招來一片熱議，有為之叫好的，稱其為“大手筆，好辦法”，也有質疑之聲：重金請明星代言費用太高，代價太大不劃算!（10月19日鄭州晚報）

信息社會，依靠媒體的炒作，被很多人視為成功的捷徑，芙蓉姐姐成功了，鳳姐成功了，佛山女孩被撞后有人竟假冒肇事者，給女孩父母打電話，目的荒唐到可笑，就是想出名，出名后走到哪誰都認識，風光的很。想出名想瘋了的，不只是個人，一些地方也想出名，并且還不擇手段，比如有的依靠爭論誰是西門慶的故鄉出名，無恥到令人惡心的地步。

但是，這陜西白水縣，重金請明星代言，絕不是得了臆想癥，想出名想瘋了，而是實實在在的好的經濟戰略決策。這個時代，品牌戰略是一個企業的成功之道，喬布斯的“蘋果”手機風靡一時，說明其品牌有了很大的影響力和號召力。而當前的中國，比較有價值的品牌仍然很少，2009年《商業周刊》推選《全球最具有價值百強》當中，美國共有58家公司入選，但令人痛心的是，中國企業無一入選。當然，近幾年，中國也出現了一批世界級企業，登上了《財富》世界500強排行榜，但其競爭力依然不被世界看好，品牌效應影響仍然不夠大。這說明了，企業的影響力不僅僅看齊財富的擁有量，還要其內在的競爭力及這種競爭力的外化形式——品牌效應。

或許，談企業的國際競爭力、國際品牌效應，對于陜西一個縣城來說，有點遙不可及，但其內在的東西卻是一致的——沒有品牌，產品的價值就不能提升。白水縣的蘋果或許是個普普通通的農產品，跟其他地方的蘋果區別沒有那么大，或許真的有其他地方不具備的品質，但無論如何，這種通過明星代言的廣告，必然意味著這白水縣的蘋果成為家喻戶曉的品牌。而一旦成為品牌，相信當地政府及其農戶，必然想方設法提高蘋果的品質，樹立起自己的信譽，使其與宣傳名副其實，否則騙的了一時，也騙不了一世，辛辛苦苦的血汗錢就打了水漂。