毋庸置疑，電子商務已經成為眾多人生活中重要的一種消費形式。但是，和超市商場購物不同，網上購物無疑讓消費者承擔了更多的風險，特別是在電子商務網站假貨橫行的情狀下。正如有網購族所言：網上購物不但考驗一個人省錢的能力，更是考驗一個人甄別假貨的能力。

作為比較成功的電子商務典范，阿里巴巴B2B的網絡營銷方式還是頗受國內消費者的青睞的。不過，從最近來自阿里巴巴一條清理門戶的消息來看，商業倫理的淪喪著實讓人感到擔憂：2月21日阿里巴巴B2B公司宣布，公司CEO衛哲、COO李旭暉引咎辭職。原因在于，2010年公司清理了逾千名涉嫌欺詐的“中國供應商”客戶，近百名阿里巴巴銷售人員默許或參與協助。（2月22日《廣州日報》）

應該說，阿里巴巴此次清理門戶的決心還是值得肯定的，多名高管引咎辭職在電子商務行業而言，也堪稱史無前例。根據阿里巴巴披露的信息，調查中有跡象表明B2B公司直銷團隊中，一些員工為追求高業績高收入，故意或者疏忽導致了一些涉嫌欺詐的公司加入了阿里巴巴平臺。先后有近百名銷售人員被認為負有直接責任。這些內幕的曝出，無疑讓客戶的消費體驗大打折扣，更是對消費者權益的嚴重損害，甚至乎對于整個電子商務的商業環境而言，也是嚴重的污染。

誠信，是顛撲不破的商業法則，更是法律的剛性要求，只有在誠信的商業環境下，消費者的權利才能夠免于被損害，企業獲得良好的成長空間，市場才能夠獲得健康的發展。電子商務作為一個正在日益壯大的市場，同樣應該遵循誠信的商業法則，這也是維系商業倫理的起碼要求。但是，作為平臺的搭建者，阿里巴巴的高管和員工處于業績和自身利益的驅動，縱容欺詐企業進入市場，無疑破壞了商業倫理和誠信的市場法則。