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　　“世界上最好的工作”是什么？當英國人本·索薩爾從數萬名競爭者中脫穎而出，獲得6個月澳大利亞昆士蘭州度假勝地大堡礁“護島人”的工作后，笑得最開心的，其實是昆士蘭州旅游局。

　　旅游局花費170萬澳元推出的“護島人”招聘活動，通過世界著名視頻網站YouTube的推波助瀾，已經為昆士蘭州帶來1.1億澳元的收入。澳大利亞營銷專家鮑羅斯說：“（這件事）可以看出人們通過網站交流信息的能力有多么強大。如果你有一個新鮮的點子想讓人們討論，就沒有必要再花高昂的廣告費了。”

　　在新鮮的點子和高昂的廣告費之間，網站輕輕撬動杠桿，上演了一出現代版的阿里巴巴財富神話。傳說中“芝麻開門”的咒語，轉換為“鼠標加鍵盤”的模式后，洞開的互聯網大門，讓人們有了如入寶山般的驚喜。

　　更有效率、成本更低、客戶更為滿意。“世界上最好的工作”這樁成功的網絡營銷案例，正印證了電子商務價值所在。在知識爆炸的時代，當信息如海潮般涌來，虛擬的網絡世界中會產生多少奇思妙想和萬千勾連，“鼠標經濟”可以創造多少財富？電子商務給出了一個真切的答案。

　　從古到今，伴隨著技術的進步，商業貿易的形式始終深刻影響著人們的生活方式和人類社會的發展歷程。從馬幫駝隊到百貨公司，從超級市場到電子商務，世界變得越來越小之時，人們的視野正變得越來越廣闊。借助網絡，街邊小店可以捕捉最新的時尚潮流，東北果農可以掌握即時的歐洲行情。昔日的推銷員、采購員奔波于天南海北，莫若如今端坐在電腦前打開些搜索網站，發幾個論壇熱帖。當海量商務信息在互聯網上集散，當搜尋、還價、付款這一整套貿易流程都可以通過網絡完成，從跨國企業的運轉程序到個人網店的遍地開花，與其說傳統的貿易模式面臨強烈沖擊，不如說電子商務的普及正在刷新地球村的“生意經”。

　　當然，即便電子商務充滿活力，有著大好前景，傳統的商業邏輯依然決定著虛擬經濟的盛衰。建個網站雖然易如反掌，并不代表信息化一蹴而就。倘若缺乏管理，忽視質量，缺少誠信，線上和線下不能同步推進，那電子商務之于企業發展，不過是高速公路連著小胡同，該堵車還得堵車。這樣的故事，每天也都在發生。

　　中國的網民已經達到3.16億，位列全球第一。人們的生活進入數字時代，中國的腳步早已踏上世界節拍。寰球同此涼熱，風景這邊獨好。國際金融危機給我國電子商務業提供了一次難得的發展機遇，去年我國電子商務交易總額已經突破3萬億元，同比增幅超過四成。

　　打開網絡世界的大門，你會是下一個阿里巴巴嗎？（薛 原）

　　鏈接：電子商務是基于互聯網、廣播電視網和電信網絡等電子信息網絡的生產、流通和消費活動，分為企業對企業(Business-to-Business)，企業對消費者(Business-to-Customer)，消費者對消費者（Customer -to-Customer）三種形式。

　　我國電子商務上世紀90 年代中后期開始起步。1996年中國出現了第一筆網上交易。1998年以推動國民經濟信息化為目標的企業間電子商務示范項目開始啟動。自1999年以來，電子商務在中國開始了由概念向實踐的轉變，電子商務在中國取得了良好的發展。預計到2011年，面向消費者個人的電子商務模式——B2C、C2C市場規模總和將達2149億元，其中B2C市場規模將達136億元，而C2C市場交易規模將達到2013億元。（趙世蕓整理）

（責編：李艷）