速看！福建省發布2025年第一批虛假違法廣告典型案例

2024年以來，福建省市場監管局貫徹落實市場監管總局工作部署，深入實施“九大工程”，全面開展民生領域廣告監管專項行動，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的醫療、藥品、保健食品、醫療器械、教育培訓等民生領域虛假違法廣告行為，有效規范全省廣告市場秩序，助力優化提升消費環境。為充分發揮典型案例以案釋法和教育警示作用，引導我省廣告市場各類主體自覺守法，維護公平競爭、風清氣正的廣告市場秩序，現將查處的民生領域虛假違法廣告典型案例通告如下。

案例1：寧德凡人同欣貿易有限公司發布違法廣告案

當事人在店內發布含有“選擇優博剖蓓舒的6大理由：1.剖宮產專研：中國剖宮產奶粉首創者銷量領先……”等內容的廣告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（三）使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語”和第十一條“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條、第五十九條規定，2024年11月，壽寧縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款125000元。

案例2：泉州大友富營銷顧問有限公司發布違法廣告案

當事人無法提供該經營場所相對應的營業執照，設置的廣告牌標有“別人爸爸都直接下車庫，我爸爸還讓我淋雨”字樣，并配有一個小女孩在哭泣的背景圖片。當事人未經設立登記從事經營活動的行為，違反了《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第三條的規定；發布的廣告宣揚攀比思想等不正確導向，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。2025年1月，泉州臺商投資區管理委員會市場監管局作出行政處罰，對當事人未經設立登記從事經營活動的行為，依據《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條規定，責令當事人改正違法行為；對當事人發布違法廣告的行為，依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條規定，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款40000元。

案例3：建甌市星空之城娛樂有限公司發布違法廣告案

當事人在國慶期間通過抖音平臺和互聯網媒介發布視頻廣告，視頻廣告中含有“當事人企業名稱、熱烈慶祝中華人民共和國成立75周年、聯系電話、地址等信息”，視頻背景為國旗圖案以及包含國旗的元素裝飾，且在視頻廣告中多次出現員工手執倒掛小國旗的畫面，損害了國旗形象，造成不良影響。當事人的行為違反了《中華人民共和國國旗法》第十九條“不得倒掛、倒插或者以其他有損國旗尊嚴的方式升掛、使用國旗”以及《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽……（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條規定，2024年12月，建甌市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款30000元。

案例4：廈門市思明區粒粒御典工藝品店發布違法廣告案

當事人自行設計、制作亞克力板、宣傳板在經營場所中發布“朱砂”飾品能“招財辟邪納福”“真朱砂才辟邪”等有迷信情形的廣告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：……（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條規定，2024年12月，廈門市思明區市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款20000元。

案例5：寧德睿得置業有限公司發布虛假廣告案

當事人在其房地產項目宣傳折頁上發布含有“超13萬方墅質大城”“約70米樓間距”“尊榮商業集群引領財富主線，城市客運中心，配套柘榮總醫院，聚勢而生”等內容的房地產廣告，與實際情況不符，對消費者造成誤導。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2024年9月，柘榮縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款18300元。

案例6：福建好醫師大藥房有限責任公司發布虛假廣告案

當事人通過網絡平臺銷售普通食品，在廣告頁面中發布含有“減肥、排便秘”“潤肺止咳”“調理腸胃”等內容，銷售的醫療器械廣告中含有“專攻痛風、尿酸過高、痛風結晶、快速止痛、結石專用”等內容，均無法提供其廣告宣稱內容真實性的證明材料。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2024年9月，莆田市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款18000元。

案例7：福州臺江區德恒口腔門診有限公司發布違法廣告案

當事人在抖音APP平臺發布有“口腔補牙、3M樹脂補牙、德國種牙活動；超聲波洗牙、潔牙、除牙結石，口腔全面檢查”等視頻廣告與《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容不一致，違反了《醫療廣告管理辦法》第十七條“醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告”的規定。依據《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，2024年7月，福州市臺江區市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款16500元。

案例8：黃翠云發布違法廣告案

當事人通過抖音和微信視頻號錄制宣傳其經銷的“九九齡維他醋”保健食品，在抖音視頻號中宣傳“九九齡維他醋產品”內容有“管全身”“哪里痛吃都會好起來”“頭疼、腰椎盤、頸椎痛都會好”“胃痛也有效果”等功效；在微信視頻號中宣傳“九九齡維他醋”內容有“調節血脂、阻斷亞硝酸胺合成、調節血壓、補充維生素、防止癌癥就喝它”，但當事人無法提供視頻宣傳功效的相關證明材料。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有下列內容：……（二）涉及疾病預防、治療功能”的規定，且經銷保健食品未辦理營業執照和食品經營備案。依據《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第四十三條、《食品經營許可和備案管理辦法》第五十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十八條規定，2024年8月，云霄縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰沒11649元。

案例9：三明市鴻盛房地產開發有限公司發布虛假廣告案

當事人在未取得房地產預售、銷售許可證的情況下，在施工工地的圍墻圍欄板上發布含有“鴻盛地產長興商貿中心銷售熱線：********”“家門口的辦公室是您居家首選集商貿醫療學區為一體的商住中心圈”等內容的廣告，核查中發現該項目的土地用途為零售商業用地和城鎮住宅用地，項目中沒有建設教育機構、醫療機構的規劃。當事人的行為違反了《房地產廣告發布規定》第五條“凡下列情況的房地產，不得發布廣告：……（四）預售房地產，但未取得該項目預售許可證的”的規定，且屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《房地產廣告發布規定》第二十一條、《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2024年10月，清流縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款11500元。

案例10：福建省安溪縣華醫視光眼科診所有限公司發布違法廣告案

當事人在未取得《醫療廣告審查證明》的情況下，制作并發布含有“醫學驗光配鏡、角膜塑形鏡、青少年近視防控、斜弱視治療”等內容的戶外廣告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布”及《醫療廣告管理辦法》第七條“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：（一）涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的”的規定。依據《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，2024年7月，安溪縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款11000元。

案例11：武平縣鐘意網絡科技有限公司發布虛假廣告案

當事人在抖音平臺銷售化妝品，在一款面膜產品頁面上標注“收縮毛孔、去角質、水油平衡”“臻選進口原料，調制安心好泥37種微量元素60倍凈化離子0.001mm”等內容，在一款“煥亮水”化妝品頁面標注“適用人群：通用”。經查，上述面膜只有清潔作用，“煥亮水”化妝品三歲以下兒童勿用，適用人群并非通用。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2024年11月，武平縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10253.72元。

案例12：福州市長生驛站殯葬有限公司發布虛假廣告案

當事人在其公司內陳列的天境園海報、宣傳單均印有“天境園列年度中國公墓百強排行榜內，排名82名，福建省第三名，福州第二名”，該內容無相關證明材料，與實際情況不符。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告內有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2025年1月，福州市臺江區市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10200元。

案例13：漳州市正美電子商務有限公司發布違法廣告案

當事人在電子商務平臺網店銷售“多肽膠原蛋白抗皺緊致抗皺面部細紋精華液”化妝品，并在其銷售的宣傳頁面發布“專利認證”“進口專利成分”等文字和圖案。經查，當事人銷售的上述化妝品是廣州一公司生產的，該產品未取得專利權。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條“未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十九條規定，2024年11月，漳州市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。

案例14：東山縣西埔鎮博遠水產品經營部發布虛假廣告案

當事人通過微信視頻號持續發布涉及其銷售的冷凍錦繡龍蝦原產地的宣傳廣告，稱其銷售的龍蝦原產地為東山，并在微信平臺上多次宣稱“原產地發貨”。經查，當事人銷售的上述冷凍龍蝦是通過廣西的經銷商經上海國際物流從越南進口到國內的。當事人的行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告內有下列情形之一的，為虛假廣告：……（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定的虛假廣告。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，2024年9月，東山縣市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。

案例15：福鼎市明昕便利店發布違法廣告案

當事人（已取得《煙草專賣零售許可證》從事卷煙及雪茄煙零售經營）先后在抖音平臺對外發布展示其經營的香煙產品的宣傳廣告視頻共9條。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條規定，2024年10月，福鼎市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10000元。