華騰新天地：敢想敢拼 “騰”出一片新天地

12月21日、22日，“福建樂購 姐妹相伴”福建省巾幗電商直播活動走進莆田。東南網記者 顏財斌攝

東南網12月25日報道（本網記者 鄭曉丹 顏財斌）面膜、護膚品、非遺手作……12月22日，“福建樂購 姐妹鄉伴”福建省巾幗電商直播活動莆田站第二場走進莆田市華騰新天地貿易有限公司（以下簡稱“華騰新天地”），讓姐妹們更好愛自己的同時，也能夠在直播間內將吃的、用的、穿的“暖心”產品一站式購齊。

直播鏡頭內，莆田市華騰新天地貿易有限公司董事長黃兆瓊介紹著莆田特色產品、莆田媽祖文化，以及讓姐妹們美美過冬的護膚生活用品等。但是鏡頭外，能窺見華騰新天地作為直播基地的商業版圖——生活用品、服裝皮具以及輕醫美等產品線。作為中國化妝品行業“福建零售榜樣”的它，始于一家不足十平方米的小柜臺，憑借著誠信經營和敢闖敢干的莆田精神，“騰”出了一片屬于自己的新天地。

抓住機遇 為發展騰天地

“這已經不是我‘第一次’直播了，我們在轉型后就開始直播了。”黃兆瓊說。在“福建樂購 姐妹鄉伴”福建省巾幗電商直播活動中，黃兆瓊輕松自如地面對鏡頭，如數家珍般地介紹莆田非遺手作和莆田特產。

原來，早在2020年，華騰新天地瞄準了線上發展的機遇，及時將線下零售業務進行整合，轉型到線上，通過短視頻和直播等形式，將原有的零售業務版塊拓展為集短視頻拍攝、直播帶貨為一體的專業MCN公司。為了給員工們“打樣”，黃兆瓊自己先試播、試拍，帶領員工共同轉移線上。從基礎護膚知識短視頻，到產品推介短視頻，再到莆田傳統文化的宣傳推廣，都讓華騰新天地的各類短視頻賬號積累了大量的粉絲。

線上的轉型，只是華騰新天地發展過程中的一次轉身，起源于“美麗”之路的它一路都本著敢闖的精神，實現了一次又一次跨越。華騰新天地前身只是一個小檔口，隨后發展為“華騰化妝品”零售店，憑借著精準的客戶定位和誠信經營的理念，讓華騰新天地在莆田站穩了腳跟。

1996年秋，黃兆瓊冒著風險籌措了一些資金在新街口盤下了經營不景氣的商場，再次擴大了經營項目，商品也從單一的化妝品擴大到女性中高檔服裝、鞋類、飾品、皮具等，并在此開辟了“新天地商場”。

如今，“華騰新天地”已成為莆田人家喻戶曉的品牌，并在城廂區、荔城區、仙游縣、涵江區的17家直營門店。小檔口也發展成為美妝、美容、輕醫美、服飾、禮品定制、文創、莆田名特產品等一體的綜合商務樣板。

12月21日、22日，“福建樂購 姐妹相伴”福建省巾幗電商直播活動走進莆田，為網友帶來許多莆田好貨。東南網記者 顏財斌攝

帶動姐妹 讓家庭事業雙贏

一家企業的轉型，意味著員工也要轉變思路。

當華騰新天地決定轉戰線上時，跟隨企業征戰的10余名骨干員工也升級成為了“寶媽”。一面是新業態的學習與拓展，一面是員工家中年齡尚小的孩子。作為女性企業家的黃兆瓊，比員工更明白事業和家庭的選擇題究竟有多難。

“不然，試著讓她們在家辦公？”黃兆瓊一有想法，便與員工們進行討論后，推出非固定時間辦公計劃。即在“寶媽”們自選時間段，到直播基地進行直播，文案策劃、短視頻剪輯等工作則當成“課后作業”，由“寶媽”們在家中完成。在周末的時間，寶媽在家里人手足的情況下，再到直播基地進行工作交接。

為了讓“寶媽”們更好地擁抱直播帶貨的業態，華騰新天地還積極推薦員工們參加抖音、淘寶等電商平臺在莆田舉辦的相關培訓。“培訓周期至少三個月一場，有時一個月就有一場。”據黃兆瓊介紹，除了組織員工參加當地政府組織的培訓外，公司內部還會對每次直播或這個大型活動進行復盤。“這樣，她們才能更好地成長升級。”她說。

華騰新天地注重員工的家庭與事業兼顧，創始人黃兆瓊及其家人也是這樣做的。作為全國婦聯“全國最美家庭”獲得者，黃兆瓊、鄭雷雨夫婦在事業上，互相扶持，不斷壯大公司規模；在生活上，他們恩愛有加，孝敬老人，熱心助人，和睦鄰里；在教育上，夫妻倆注重家風傳承，培育兩個兒子陽光向上，學習成績優異。

回饋社會 弘揚閩商精神

在直播當天，黃兆瓊對莆田本土桂圓干，介紹得格外認真，也獲得了不少網友的關注。

“這是我們莆田自己的特色。”黃兆瓊說。此前，一名在外地銀行任職的莆田老鄉找到黃兆瓊，想采購一款代表莆田特色的禮品，作為公司的伴手禮。黃兆瓊二話不說就推薦了由莆田市農業科學研究所選育的優良龍眼品種——水南1號，并主動為該老鄉找到貨源，定制了一批桂圓干。

原本只是一次出于本能的本地好物推薦，但是該桂圓干卻徹底火了。“我自己是莆田人，我有講好莆田故事，宣傳媽祖文化的義務。”于是，華騰新天地重新整合公司現有業態，將本地的水南1號桂圓干，并搭配莆田平安糕，以及媽祖文創等產品，拓展企業禮品定制的產業鏈。“不管后面銷路如何，‘果’會如何，我宣傳媽祖的‘因’還是要做的。”黃兆瓊言語里滿是堅毅。

講好莆田故事，除了在產品上展現作為，華騰新天地還積極做好社會公益事業。作為一名市政協常委、華騰新天地“委員履職活動”驛站的負責人，黃兆瓊積極履職為民發聲，聚焦群眾煩心事建言獻策解難題，發揮驛站聯系界別群眾的作用，服務群眾。在黃兆瓊看來，奮斗是企業家的底色，也是企業最廣闊的舞臺。

黃兆瓊（右）慰問sos兒童村小朋友們和特殊學校兒童們 華騰新天地供圖

同時，華騰新天地還積極向區慈善總會捐款，資助山區貧困家庭及沿海貧困地區的孩子上學，并經常組織員工獻血、獻愛心。2015年至今，華騰新天地連續多年參加連心工程資助貧困女大學生、春蕾助學、母親健康1+1、結對幫扶沿海貧困學子等關愛婦女兒童公益活動。近幾年，華騰新天地共計捐款37.96萬元，體現了一個企業應有的社會責任。

“目前，我最關注的是如何在講好莆田故事中打響‘莆田優品’品牌，拉動經濟增長。”黃兆瓊表示，背靠國家繁榮富強的新時代，乘勢而上，守正出新，弘揚企業家精神，走出舒適區，用實實在在的成績回報社會。