從中國品牌日，看見品牌的力量

烙印——是品牌（Brand）最早的含義，旨在標記，品牌的核心作用是降低消費者的選擇成本。

而品牌的意義，遠比我們想象中重要。2023年5月10日，是第七個“中國品牌日”，在這個具有特殊意義的日子背后，中國品牌已經闖出一片星辰大海。

解碼“中國品牌日”

2014年5月，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這番話，為中國的產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

緊接著，從2016年6月國務院辦公廳首次提出，到次年4月批復，自此，每年5月10日定為“中國品牌日”。

“中國品牌日”備受關注背后，是中國人對自己品牌的渴望。“中國品牌日”的應運而生，旨在助力更多中國品牌大放異彩。

品牌日是中國的，但品牌是全球化的

中國的綜合國力在不斷增長，作為“軟實力”重要象征的品牌，也要跟上發展的步伐。縱觀全球，大國崛起皆伴隨品牌崛起。不夸張地說，衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看世界級品牌的數量。

真正的中國品牌，目光不應該局限于國內。因為市場是全球化的，品牌也必須全球化。

令人欣慰的是，這條路，很早就有品牌在探索了。

上世紀90年代，外資大舉進入中國，全球第四次產業大轉移正式開始，隨之，中國加入WTO，成為全球代工廠。彼時，很多中國企業對全球化的理解就是OEM代工出海創匯模式：風險小、收入穩定，缺點就是沒有核心技術。

但同時，一些企業敏銳地意識到，代工貼牌銷量再好、品質再好也是在給國外品牌打工。為了讓中國品牌站上世界舞臺，一部分企業選了一條最難的路——“出海創牌”。

海爾智家正是其中之一。從1999年4月，海爾智家在美國南卡羅萊納州建立了第一個海外工業園，時至今日，其已深入全球近200個國家和地區，服務著全球10億＋用戶家庭，在全球落地了34個工業園、117個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網絡。海爾智家真正打造了囊括研發、采購、生產制造、銷售等多環節的全球化體系。

成績背后，是對技術的硬磕和對用戶需求的極致洞察。科技創新方面，海爾智家實現了國內科技進步獎、國際的標準體系建設等全面開花。用戶需求方面，歐洲的2米高三門冰箱、印度的不彎腰冰箱等，都是其根據全球用戶需求差異化定制的典型。

正是一個個這樣的硬核細節，把中國品牌不斷帶向世界舞臺中央。

時代在發展，品牌也要與時俱進

走向世界之外，真正的“中國品牌”，還應與時俱進。

這一點，海爾智家身體力行。在“實用至上”的年代，海爾的品牌意識覺醒；在國內高端家電市場，是卡薩帝——一家在中國本土誕生的家電品牌，打開了局面。

2006年至今，卡薩帝已成長為中國本土高端品牌。此外，其打造的海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher＆Paykel及AQUA在內的7大高端品牌矩陣，在全球不同區域實現了引領。

高端路線之外，海爾智家敏感地嗅到了新的趨勢，選擇跨入生態品牌“新賽道”。

2020年9月，海爾智家發布了全球智慧家庭場景品牌——三翼鳥，開始為用戶提供完整的、個性化的一站式智慧家定制解決方案。比如廚房，三翼鳥提供的不再是一臺能做飯的廚電，而是吃、買、存、做、洗居家美食全場景解決方案……這種場景體驗的領先性背后，正是開放創新生態體系的支撐。

從海外創牌到高端品牌再到場景品牌和生態品牌，正是海爾智家與時代同行的過程。

今年2月，《財富》雜志2023年“全球最受贊賞公司”榜單揭曉，海爾智家、聯想、阿里等多家中國企業入選。

回望歷史，中國品牌從未被掩蓋光芒。以海爾智家為代表的力量，載著超凡的勇氣和實力，把中國智造和中國品牌，再一次帶向全世界。