謀篇布局 地方特色品牌創建的點與面

近年來，我國各地因地制宜，結合參加中國品牌日系列活動，蹄疾步穩開展品牌創建行動，推動品牌建設工作取得顯著成效。各地培育出眾多區域、地理標志、企業及老字號等品牌，涵蓋農產品、制造業以及消費品和服務業等領域，全社會品牌意識持續增強，產品和服務質量不斷提升。

在分析人士看來，品牌經濟的形成，能夠有效促進經濟增長方式轉變和經濟的可持續發展。

農業品牌化升級助力鄉村振興

黨的二十大報告提出，“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”。在業內人士看來，立足地方自然資源、打造區域特色品牌，是實現農業高質量發展，促進鄉村振興的必由之路。強化品牌效應有助于農產品打開銷路，促進農民增收，實現農村可持續發展。

近年來，消費者品牌意識不斷增強，對品牌農產品的需求日益加大，這為品牌農產品提供了廣闊的市場空間。數據顯示，截至目前，我國累計批準地理標志產品2495個，登記地理標志農產品3510個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件，我國百強農產品區域公用品牌市場影響力正在與日俱增。

農產品品牌建設結出累累碩果，更在助力農民增收、帶動當地經濟發展方面見到了實效。

近年來，西藏自治區立足資源稟賦，加強對綠色食品、有機食品和地理標志產品的生產指導和認定工作，目前全自治區“三品一標”總數達到1150個，是2012年的7．5倍，有效增強了西藏各地農畜產品的市場競爭力。不久前，在西藏自治區山南市舉辦的一場物資交流會上，一位顧客一口氣買了10斤藏香豬肉。

海南省以“海南鮮品”為引領，帶動培育了五指山大葉茶等省級區域公用品牌11個、市縣農產品區域公用品牌10個、知名企業品牌15個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農產品入選中國農業品牌目錄。

重慶市奉節縣是全球八大臍橙主產區之一。一個小小的臍橙，已使奉節30萬戶橙農致富。截至目前，奉節臍橙種植面積達37萬畝，綜合產值已突破38億元。

浙江省麗水市政府部門組織創建了“麗水山耕”農產品區域公用品牌。近年來，“麗水山耕”加盟會員企業845家，品牌富農成效已初步顯現。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產品平均溢價率達30％。經“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產品均產生了10％－50％不同程度的產品溢價。

工業品牌建設帶動產業轉型

2014年，習近平總書記關于“三個轉變”——“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向，提供了根本遵循。

近年來，各地持續開展工業品牌建設工作，取得了顯著成效。如安徽省制定實施《“安徽工業精品”提升行動計劃》，在制造業領域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質卓越、技術領先、性能優良、用戶贊譽、效益良好”的安徽工業精品；山東省通過構建品牌體系、打造標準體系、完善技術創新體系、夯實質量基礎設施建設體系、創新質量評價體系、深化信用體系、搭建運營推廣體系等“七大體系”，全力打造“好品山東”品牌形象；湖南省大力建設產業集群區域品牌，形成石峰軌道交通產業、瀏陽花炮產業、長沙湘繡產業等一批具有地方特色和核心競爭力的工業品牌······這些以“好品牌”賦能新發展、加強區域公共品牌建設的做法，打造出了一批擁有自主知識產權、美譽度好、市場占有率高的品牌產品，讓企業的經營質量和效益得到明顯提升，更是成為帶動產業轉型升級的重要抓手。

以紡織服裝產業為例。近10年來，隨著綜合國力的提升，紡織服裝品牌不僅在國內逐漸成熟壯大，并且也在國際市場上站穩了腳跟。數據顯示，目前國內主要大型商業實體的服裝家紡品牌中85％左右為自主品牌；而原創潮流品牌消費規模占品牌消費的比重更已超過15％。紡織行業已經從產品“走出去”、產能“走出去”，向品牌“走出去”、資本“走出去”邁進。

其中，浙江省柯橋區可謂是紡織服裝產業轉型升級的樣本。俗話說，“世界紡織看中國，中國紡織看浙江，浙江紡織在柯橋。”坐落于柯橋的中國輕紡城，全球近1／4紡織產品在這里交易。2022年，柯橋紡織業產值達1200億元。為推動產業轉型升級，近年來，柯橋區積極引導印染企業搶抓數字化改革契機，推動設備智能化、工廠智能化，建設“印染大腦”“無人工廠”，從而實現印染產業提質增效。

此外，近年來，在汽車領域涌現出的一批專精特新“小巨人”企業也值得關注。據了解，在汽車產業鏈的相關環節上，“專精特新”企業正在以“排頭兵”的姿態，助力打通產業鏈條、創新產業技術、突破市場堵點，并在與行業大企業的協同創新中實現雙贏，共同鍛造我國汽車產業的核心競爭力。

城市IP為文旅產業賦能提振消費

曾經，最浪漫的事情莫過于因為一個人愛上一座城。如今，最潮的事情成為因為一個品牌而趕赴一座城。

一個月來，“淄博燒烤”一詞持續“霸占”熱搜排行榜，成為最火的地方品牌IP，也讓山東淄博這座老工業城市迅速化身網紅城市，備受關注。淄博市發展改革委有關負責人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應，加快建設魯中高品質生活性服務高地，策劃實施37個夜間經濟項目，開展淄博市第五批夜間經濟試點街區摸底認定工作，認定后全市夜間經濟試點街區將達80個左右。

事實上，像淄博這樣的網紅城市還有很多——輕軌穿樓而過的重慶、因北京冬奧會而興起的滑雪勝地張家口，電視劇“狂飆”帶火的江門······如果說初代網紅城市是因為原始風貌而聞名的話，如今在不斷迭代更新下，更多的城市成為網紅則是緣于城市品牌文化建設。有分析人士表示，我國經濟已步入高質量發展階段，城鎮化發展水平正在由速度型向質量型轉變。而依托產業結構升級與消費分級，城市品牌化將成為城市發展的新“法寶”。

近年來，我國多個北方城市全盤謀劃，讓冷冰雪變身熱經濟。比如，吉林省面向國內外市場持續打造“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”兩大特色文旅品牌，組織開展“雪博會”等文旅活動。

2023年計劃報告提出，加快推進國際消費中心城市培育建設，積極建設一批區域消費中心。培育壯大新型消費，鼓勵有條件地方積極發展首店經濟、首發經濟。北京市在這方面的動作力度頗大——在加大國際品牌引進和本土品牌培育力度的同時，還助力做好新消費品牌孵化工作和國際消費中心城市建設，優化新消費品牌孵化發展環境。目前，北京已初步建立新消費品牌孵化體系，在東城區、朝陽區試點設立了6個各具特色的孵化基地，孵化出了一批新消費品牌。

有專家學者指出，如果將企業看成是“點”，產業則是“線”，區域是“面”，應在點線面之間打造具有差異化的地方特色品牌，通過扶持優秀企業打造具有地方特色的品牌，再利用品牌知名度反哺產業，帶動地方經濟發展。