央視點贊“上海老字號新電商計劃”，拼多多帶動老字號銷量集體大幅增長

東南網6月13日訊（本網記者 陳楠）6月12日，央視財經頻道報道顯示：今年618期間，越來越多的國產品牌、老字號品牌躋身潮流一線，受到年輕消費者的青睞，引發“國潮”現象。

作為品牌擴張、營銷創新的重要渠道，電商平臺在幫助老字號擴大消費受眾的同時，也逐漸參與老字號的產品創新，展開深度結合。央視報道重點介紹了拼多多平臺的“老字號新電商計劃”，闡述了該創新工程為上海老字號品牌帶來的改變。

拼多多 供圖

拼多多方面信息顯示，今年618“百億現金補貼”中，集中出現了一批老字號品牌的身影；同時，拼多多和老字號品牌的深度定制款產品甚至新品牌，也開始陸續呈現在4.43億消費者面前。

實施業界規模最大聯合專項行動

帶動老字號銷量集體大幅增長

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協會的共同推動下，拼多多聯合光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌，攜手推出“上海老字號新電商計劃”。

啟動儀式上，拼多多承諾將在未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業界規模最大的老字號品牌聯合專項行動。

拼多多聯合創始人達達表示：“老字號品牌是中華民族文化和現代市場經濟的紐帶，每一個老字號背后，都凝結著民族的智慧和時代的烙印，蘊藏著巨大的社會與經濟價值。支持老字號創新發展，激活老字號新動能，是我們這代人的義務，更是責任。”

拼多多團隊的調研結果顯示，老字號品牌此前的下滑趨勢，并非出于產品和用戶體驗的弱勢，而是在渠道和營銷上，與國際品牌存在明顯差距。

為了幫助老字號品牌開拓增量市場，觸達更多用戶，拼多多推出了一系列專項活動，帶動平臺老字號品牌銷量集體大幅增長。

拼多多數據顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌月均訂單規模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆。在此基礎上，拼多多通過“上海老字號新電商計劃”和618“百億現金補貼”，進一步大幅提升老字號品牌的銷量。

5月，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續營銷活動，大幅讓利消費者。以回力鞋為例，因為平臺行銷成本低，再加上聯合促銷，回力同類產品在拼多多的售價降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙。

拼多多 供圖

拼多多 供圖

拼多多 供圖

擊穿歷史底價的品牌商品和精準的受眾觸達，持續拉升老字號品牌的市場占有率。拼多多數據顯示，截至6月12日24時，618大促期間的老字號品牌，整體銷量同比增幅達320%。