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拼多多“新品牌計劃”上線兩周 700家工廠申請

2019-03-20 15:16:24?陳靜?來源:經濟日報  責任編輯:王超   我來說兩句

經濟日報-中國經濟網北京12月28日訊(記者陳靜)重慶知名制造企業百亞股份日前宣布加入拼多多“新品牌計劃”,將面向3.86億消費者實行透明化生產,接受一鍵監督。同時,百亞還將結合拼多多大數據,打造最適合中國消費者的母嬰類產品。拼多多聯合創始人達達表示:“新品牌計劃”上線兩周700家工廠申請,將持續推進“新品牌計劃”,為1000家中小企業“減負”,培育更多國民新品牌。

據悉,“新品牌計劃”是由拼多多發起的聚焦中國中小企業成長的系統性平臺,致力于打通生產與需求之間的信息流,扶持1000家優質工廠品牌,實現以需定產。自12月12日啟動以來,“新品牌計劃”首期20家工廠已開放透明生產,消費者在拼多多APP內搜索“拼工廠”,即可找到“新品牌計劃”試點工廠,實時觀看生產制造全流程。兩周內,已有近500萬人次通過拼多多平臺觀看工廠直播。

據拼多多聯合創始人達達介紹:“新品牌計劃”上線兩周以來,已有超過700家工廠遞交申請,其中90余家工廠已完成直播測試,部分企業甚至提出即便無法參加“新品牌計劃”,也希望能接入可視化平臺,以有效觸達消費者,提高品牌信任度。

北京工商大學經濟系系主任倪國華分析認為:“前端的透明化生產為例,月均千萬人次的觀看流量,能產生巨大的廣告效應,有效解決中小企業產品品質的信任痛點,中小企業在其中付出的成本幾乎為零。”

此前,深圳家衛士和A股上市公司松發陶瓷先后宣布加入拼多多“新品牌計劃”,并邀請社會各界人士前往工廠進行考察。據悉,基于“新品牌計劃”穩定的需求量和精準的需求側信息分析,家衛士和松發陶瓷已實現部分定制化生產,生產成本持續攤薄。

家衛士方面表示:企業常年為國際大牌做貼牌代工生產,貼牌價超千元的掃地機器人,專供拼多多的價格僅為288元,唯一的區別僅在于品牌標簽。出于拼多多平臺龐大、穩定的需求量,目前,家衛士已開辟“拼多多直供”生產線,24小時全力運轉,實現產銷結合的同時,家衛士的自主品牌也迅速斬獲了可觀的知名度。

百亞是西南地區母嬰類產品的龍頭企業,旗下擁有“自由點”、“妮爽”衛生巾,以及“好之”紙尿褲等品牌,年營收近10億元。

百亞擁有雄厚的技術與生產實力,其占地400余畝的百亞工業園區中,有26條國際領先的生產線,且均實現全自動化操作,每條生產線僅需2名工人監測。同時,百亞還具備完善的研發體系,在超薄衛生巾、芯片智能紙尿褲等產品探索中均處于行業領先地位。

盡管強于產品制造,但本土企業的渠道與品牌能力則相對羸弱。尼爾森的相關數據顯示, 2016年,幫寶適、好奇、花王、尤妮佳等國際紙尿褲品牌的市場占有率接近70%,剩余的30%市場份額中,由數千家本土中小企業展開激烈競爭。

清華全球產業經濟研究院高級研究員崔桂林分析認為:“新周期中更易產生品牌更替,對于第二集團企業而言,誰能更有效觸達新生代群體,并且依據消費者的需求對產品進行靈活調整,誰就能搶占先機。”

崔桂林表示:拼多多3.86億年活躍用戶中,有相當一部分是“電商新增群體”,該群體對于商品的要求是平價高質、好用夠用,這與”新品牌計劃”覆蓋的制造企業相當契合。

拼多多聯合創始人達達結合行業數據分析認為:隨著信息鴻溝被抹平,越來越多優質的新品牌在三線及以下市場展現出了強勁的勢頭。 “從紙制品類目,到洗發水、沐浴露等家居類目,會有更多新品牌出來,拼多多要做的,就是讓真正優秀的制造商脫穎而出,滿足不同消費者多樣性需求。”

過去兩年,在紙制品類目中,拼多多已先后孵化了可心柔和植護兩個準一線品牌,兩個品牌的總銷量已突破3億包。達達表示:“通過‘新品牌計劃’,拼多多將持續削減中小制造企業于生產、流通環節的負擔。我們將結合最廣大消費者的需求來指導生產,并傾斜流量資源,為每一款產品精準匹配其消費者。”

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