京東推出首個線上黃金回購平臺 打破“買金容易賣金難”難題

作為飾品、投資品、收藏品，實物黃金一直受到中國消費者的青睞，但市場上“買金容易賣金難”的現狀始終存在，為解決這一難題，為消費者提供更為便捷的黃金變現渠道，2018年1月15日，京東正式推出首個線上黃金回購平臺，中國黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號、招金集團、紫金金行、太陽金店、金一等黃金業領軍企業同時與京東在黃金回購方面達成合作。

“買金容易賣金難”制約中國黃金市場發展

中國人對黃金的喜愛自古有之。逢年過節、嫁娶生育時，很多人喜歡置辦黃金飾品；與此同時，作為獨立的貴金屬資源，黃金不受限于任何國家或貿易市場，同時也是稅務負擔最輕的投資項目，不少投資者選擇投資金幣、金條等實物黃金以對抗通脹，規避風險。

中國黃金協會的數據顯示，2017年前三季度，我國黃金消費量達到815.89噸，同比增長15.49%。其中，黃金首飾消費量為503.87噸，同比增長7.44%；金條消費量達到了222.07噸，同比增長44.45%，增速明顯。

不過，盡管中國已成為全球增長最快的黃金市場，中國人對實物黃金的投資需求也持續高漲，但我國黃金市場的投資服務仍不完善，尤其黃金回購環節因變現渠道不暢造成了“買金容易賣金難”的行業性難題。

具體來說，黃金回購需要專業的鑒別能力，不是每個品牌金店都配備有回購業務，通常一個二線城市的黃金回購網點不過兩三個，更多偏遠地區則沒有。與此同時，具有黃金回收能力的機構在回收黃金時限制也頗多，銀行只回收行內品牌黃金，大品牌金店只回收各自發售的品牌金條，典當行的回購價格則普遍偏低，而且不同渠道的手續費標準不統一，比較起來往往頗費周折。所以，過于稀少的回收網點與繁雜的變現流程最終導致消費者手持黃金卻變現無門的市場現狀。

中國黃金協會副會長王勝斌也表示，多年來我國黃金回購業務一直存在形式單一、交易不暢、規范性不夠、透明度不高等諸多問題。而我國民間黃金儲備已達萬噸，建立便捷、規范、公平的黃金回購平臺，激活沉淀在民間的黃金存量，使它們進入市場循環，是市場機構和黃金企業的共同責任。