發(fā)展繁榮文化產(chǎn)業(yè)，建設福建文化強省

“再上新臺階，建設新福建”——福建省第十次黨代會總結了過去五年的經(jīng)濟社會發(fā)展，部署了未來五年發(fā)展的目標任務，省委書記尤權在大會報告中明確提出，要繼續(xù)堅持文化強省的發(fā)展戰(zhàn)略，要讓 文化強省建設邁出新步伐，社會主義核心價值觀深入人心，文化影響力和公民素質不斷提升。福建省擁有悠久的歷史，豐厚的文化資源和獨特的人文景觀。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，名勝景點眾多?？傊＝ㄊ∈且粋€擁有古老的文明歷史，迷人的生態(tài)風情，豐富獨特的自然和人文資源的省份，推行文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、提升文化形象、建設文化強省的優(yōu)勢明顯。

“再上新臺階，建設新福建”，福建率先實現(xiàn)全面建成小康社會的目標，大力發(fā)展經(jīng)濟，加快社會各項事業(yè)的建設當為其中應有之義。筆者認為，一說“發(fā)展、建設”，一般人都局限于工業(yè)方面的內容，卻忽略文化產(chǎn)業(yè)的重要性。實際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該是福建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而且發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，付出的成本和代價比較低，而收益卻相對較高。就拿福建這么豐富的文化資源來說吧，如何利用、如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)化也是一柄雙刃劍，利用不充分可謂暴殄天物，利用不當則易引發(fā)負面效應。因此如何利用本土文化資源，大力發(fā)展和升級文化產(chǎn)業(yè)，從而借文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級來提高福建的知名度，是擺在福建省面前的一個重大課題。

以前常說，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，其實這口號本身就陷入了觀念上的誤區(qū)。殊知，文化也是經(jīng)濟，發(fā)展得好，可以成為投資少，效益高的新型產(chǎn)業(yè)，因此福建確立文化強省建設、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的觀念很重要，不要誤認為重工業(yè)、制造業(yè)才是產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)只是可有可無的點綴。因此，福建可以大力發(fā)展和升級文化產(chǎn)業(yè)，至少有這樣幾個方向：歷史文化、旅游文化、非物質文化、民俗文化、特色民間文化等，一是應努力挖掘其內涵，加大宣傳力度，使其天下皆知，應全面立體展示福建文化的獨特魅力，塑造成品牌；；二是進行產(chǎn)業(yè)化推廣，形式可以更加新穎，比如利用豐富的文化旅游資源、商務資源，推行商旅聯(lián)動，實現(xiàn)以商促旅、以旅促商；三是政府加大支持的力度，出臺好的政策，促進更多的資金投入到文化產(chǎn)業(yè)的推廣發(fā)展和升級上來。

關于推廣、升級的方式，可以在媒體上刊登公告，向社會各界人士征集福建文化形象宣傳用語及標識、福建文化推廣宣傳語、福建精神內涵表述語、福建旅游形象主題語、旅游產(chǎn)品、紀念品的設計方案和實物等，要求征集方案必須契合福建的歷史文化特色和文化內涵，有利于福建文化品牌形象建立與傳播，并承諾對中選者及優(yōu)秀的設計方案給予重獎。這樣一方面吸引廣大的設計人員積極參加，貢獻智慧，集思廣益，從而為最終的方案提供選擇；更重要的是，吸引社會的普遍關注，起到了擴大福建知名度，為福建文化產(chǎn)業(yè)宣傳造勢的廣告效應。當然，以上征集方案入選的確定至關重要，筆者認為，好的方案一定是最能表現(xiàn)福建的自然景觀和人文景觀的特色，最能代表福建地域文化的亮點，而且方案本身也得新穎獨創(chuàng)，適宜宣傳推廣。另外，方案征集出來之后，推廣宣傳異常關鍵，福建可以采取舉辦文化推介會、文化產(chǎn)業(yè)招商招標、文化旅游節(jié)、文化博覽會、文化論壇等方式不斷擴大其知名度，并長期堅持不懈，培育成為品牌。最后，還要重視品牌的法律保護，為福建文化形象語、標識等文化宣傳成果注冊商標，申請外觀設計專利，最終形成受到法律保護的知識產(chǎn)權。

關于推廣、升級的載體，比如如今，動漫和R＆B是近年來風頭正勁的文化創(chuàng)新，給發(fā)展文化及產(chǎn)業(yè)開拓了新的渠道和路向，具有良好的示范效應。這也啟發(fā)我們，福建文化產(chǎn)業(yè)應多關注產(chǎn)業(yè)背后蘊含的深厚的文化底蘊，完全可以通過各種現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式，比如圖書、畫冊、動漫、影視、DV、微信、微博、博客、微電影等各種形式來彰顯其豐厚的歷史文化資源，從而賦予其新的生命力，并進而推向市場，賺取可觀的收益，這里面實際上包含了經(jīng)濟效益，也有社會效益，畢竟文化的打造和彰顯的最終結果是推動了本土文化的傳播和升華，提升了其知名度、美譽度，擴大了其影響力，從而形成品牌的良好口碑，最終自然也能促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大。

當然，福建省各級政府部門首先應樹立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識，譬如將一些有歷史價值的歷史遺跡、老房子等從開發(fā)商手中回購挽救回來，認識到古舊建筑比商品房更有價值的理性回歸等。其次，對于扶持文化產(chǎn)業(yè)，政府應該大有作為，可以鼓勵和吸引更多投資參與進來，在政策上給予一定的優(yōu)惠，敦促其按照市場規(guī)律，大力發(fā)掘本土文化的市場價值，使之成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。目前，政府部門應著力抓好文化創(chuàng)意服務功能的提升,積極打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。一方面,盡快完善實施福建文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,突出抓好一批文化產(chǎn)業(yè)項目,推動文化與金融、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)要素深度融合。另一方面,加大文化產(chǎn)業(yè)招商力度,搞好重點文化項目推介,爭取更多高端文創(chuàng)人才、文創(chuàng)企業(yè)和文化項目落戶。同時加大對外宣傳力度,綜合運用好媒體網(wǎng)絡、節(jié)慶會展、文藝作品等宣傳推介福建,不斷提升文化內涵,打造獨具特色的文化品牌。 地區(qū)競爭表面上是經(jīng)濟競爭，但歸根結底是文化的競爭。只有讓本土文化資源走向市場，形成產(chǎn)業(yè)，推向全國乃至世界，并做大做強，才能加強和鞏固福建作為文化豐厚省份的應有地位，才能真正提升福建的文化厚度和氛圍，從而為福建省的全面發(fā)展插上文化產(chǎn)業(yè)的助推“引擎”，最終實現(xiàn)文化強省的建設目標，為十次黨代會提出的“再上新臺階，建設新福建”作出應有的貢獻。