中國3億中等收入者的產業信號：科技、文化成香餑餑

　　 3億人

目前中國中等收入人群已經接近3億人，預計在未來十年內還將翻番。

6億

擁有6億的網絡用戶和12億的手機用戶。

296.39億元

2014年，國內全年總票房達296.39億元。

1億人次

出境旅游首次突破1億人次大關。

3億中等收入者意味著什么？在北京時間昨日凌晨的中美企業家投資座談會上，國家主席習近平首次勾勒了基于中等消費群體的多元文化娛樂市場。習近平以親身經歷的“迪斯尼之旅”對外界傳達出中國需要一個文化多元娛樂市場的信號并面向世界“招商”。誰會蠢蠢欲動？顯然遠不止在場的蘋果、亞馬遜的CEO們。

文化多元的娛樂大市場

美國保爾森基金會與中國國際貿易促進委員會當日在西雅圖聯合主辦了中美企業家座談會。與會者包括15位美國公司首席執行官和15位中國公司首席執行官，中方名單中不乏國內的互聯網三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），而美方的陣容也毫不遜色，蘋果、亞馬遜、迪斯尼等公司的CEO也悉數入圍。

說起迪斯尼，這家在全球聞名遐邇的大型跨國公司還與主席有過一段淵源。2013年全國“兩會”期間，習近平在參加人大上海代表團全體會議時，向上海市委常委、浦東新區區委書記徐麟詢問上海迪斯尼項目的建設進展情況，并對是否包含中國元素十分感興趣。

此次再度談起迪斯尼，習近平回憶起當時的情景。“我在上海工作的時候，當時還是有一種爭論，到底是發展美國的迪斯尼，還是發展具有中國文化元素的中國式的娛樂產業，我是對迪斯尼投贊成票的。”習近平說道。

“我去過了東京的迪斯尼、奧蘭多的迪斯尼，我毫不猶豫地說應該發展迪斯尼在中國，因為中國需要一個多元文化的娛樂市場。”習近平最后表示。

3億中等收入者的“錢袋”

近年來，隨著國家經濟實力的增強和中央政府的大力扶持，代表國家軟實力的文化產業得到迅速發展。數據顯示，2014年，國內全年總票房達296.39億元，而在2013年，這個數字僅為217.69億元；國內旅游游客人數約36億人次，增長10%，出境旅游首次突破1億人次大關；從演出市場看，僅北京市的各類營業性演出場次就近2.5萬場，觀眾人數超過1000萬人，票房近15億元。

盡管文化消費娛樂市場在表面上呈現出一片紅火，但在業內看來，國內文化娛樂產業和產品仍存在模式單一、制作粗糙、內容匱乏等弊端。正因為如此，一個多元文化的娛樂市場才是當下中國迫切需要的。

而當前的中國的確也擁有消化這些多元文化娛樂產品的能力。習近平在座談會上表示，目前中國的中等收入人群已經接近3億人，預計在未來十年內還將翻番。擁有6億的網絡用戶和12億的手機用戶。資深行業觀察家梁振鵬表示，文化娛樂產品是中產階級消費升級后的必然選擇，在物質累計到一定程度之后，人們對于精神文化的需求就會愈發迫切。

“而中等收入者作為承擔社會壓力的主要群體，也十分有意愿在文化娛樂領域進行消費用以緩解壓力，而且隨著中國加大在文化娛樂領域的對外開放，未來可供選擇的文化娛樂產品也會更加豐富。”梁振鵬說道。

科技、文化產業成 “香餑餑”

在習近平釋放出中國需要一個文化多元娛樂市場的信號之后，未來，中美兩國在文化娛樂領域的發力點又有哪些？有分析認為，從兩國參與企業家座談會的30家企業名單中或許能看出些許端倪。

“高新技術產業無疑會成為搭建中美之間文化娛樂消費的一座橋梁。”梁振鵬說道。數據顯示，蘋果在中國的市場占有率已經達到了近25%，而一年以前這個數字只有17.5%，有分析認為，蘋果產品所帶來的文化娛樂價值已經遠遠超過它作為通訊工具和計算機所帶來的價值。而亞馬遜作為全球知名電商，更能為國內消費者在文化娛樂消費領域提供更多樣的選擇。

而主題公園早就被證明是國家提振消費的一個有力手段。2015年5月，上海迪斯尼主題公園開業，隨后，環球影城入駐北京通州的消息也被坐實。某主題公園負責人就曾表示，無論是擁有外資背景的國外娛樂集團，還是華僑城這些國內老牌主題公園的運營商，目前它們都在加大對中國市場的投資，但最具備吸引力的仍然是剛剛開業的上海迪斯尼。梁振鵬也表示，中美之間在主題公園領域的合作仍有廣闊的前景。

除去主題公園，中美兩國在其他文化娛樂領域的合作也在幾年前陸續開展起來。“尤其是在電影領域，2012年萬達公司收購了美國第二大院線AMC，而近兩年，兩國的電影公司參與合拍的電影數量也較往年有大幅增長。可以預料，電影行業未來可能會是中美在文化娛樂領域展開合作的一個主要方向。”梁振鵬說道。（記者肖瑋 南淄博/文 代小杰/制圖）