微時代，品牌的“存在感”你刷了嗎？

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個品牌已經不在大多數年輕人的購物單上了，50歲以上的消費者已經成為其最大的購買人群，消費人群的老化，對品牌無疑是個危險的信號，于是，Levi's在全球發起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網絡營銷活動，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態，旨在鼓勵消費者在網上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰它，折磨它，分享它”，想告訴消費者的是，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要別無所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應該如何存在于消費者的生活。

互聯網時代的品牌，消費者需要更多的意義，這個觀點或許與很多品牌認知卻不一致，有的企業認為，互聯網傳播就是快速、淺薄，所以，不需要深度，事實相反，越是在信息爆炸的時候，消費者對品牌的要求越高，他們希望看到一個活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在，品牌需要更多的內容來贏得信任，需要在消費者生活空間中自然的出現和陪伴。

這也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要長期維系卻是困難的，消費者不僅要感知你的存在，還要感知你的存在有意義，因此，品牌不僅要打造知名度，同時要向消費者傳遞更有意義的事情，或者一種有意義的生活。比如一部手機要傳遞給消費者的是，你不僅是一部手機，而且你的手機能讓消費者感到很愉悅，品牌要讓存在變得時尚，變得娛樂，變得好玩，變得可參與。

互聯網時代，品牌刷好存在感，其實挑戰越來越大。首先必須要證明自己的存在感，然后是要證明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是為了某種消費者的夢想，或者是在倡導一種什么樣的態度。