晉江玩具自主品牌蛻變成“主角”

研發驅動引領品類優勢

當今的玩具，早已超越其當初的定義。科技型、益智型玩具不斷與傳統玩具相融合。這種趨勢的背后便是對企業研發力和創新力的考驗。未來，擁有核心技術和開發理念的玩具，才有機會升級為自主品牌。

晉江力利玩具有限公司十幾年如一日對DIY手工串珠的專注和投入便是一大典型。為了做好DIY手工串珠的品類，力利花費重金在香港成立了一個研發銷售中心并頂著兩年的市場空當期，才逐漸把這個品類做起來。如今，力利的“TASIA”自主品牌DIY手工串珠遠銷全球100多個國家，成為該品類當之無愧的銷售王。

“你現在所看到的也只是我們的小部分產品。每年，我們都會開發新的產品系列，像‘So Watch’就是以手表為創意點，結合不同顏色和款式的珠仔，通過創意便能組合成形式各異的創意DIY。基于此品類，我們開發了星期手表系列、卡通手表系列等多個系列。”多年對品類的研發優勢和客戶積累，晉江力利玩具有限公司總經理許賓賓向記者透露，“以DIY手工系列為核心的產品近年來不斷涌現，模仿和抄襲也隨之而來。接下去，打造品牌知名度和維權將是重點。”

同樣專注品類、注重研發的晉江市深港電子玩具有限公司用了16年的時間堅持做電子琴。該公司總經理柯藝山表示，現在市場上眾多的電子琴產品外形上基本相同，不同的是內部構造及功能、音效等技術指標。而對于一個優秀品牌而言，別人可以模仿他們產品的外形，至于產品本身的品質及優質產品所具備的技術含量卻是永遠無法模仿的。“這也就是為什么這么多年，我們一直在用做樂器的標準來做玩具的原因。”

美國玩具潮流專家Reyne Rice在參加香港展會上表示，傳統玩具可以完全脫離科技獨當一面，因為傳統玩具是透過小朋友的豐富想象力制造樂趣，不會在市場上消失：不過，科技無疑有助于增加玩具吸引力，啟發小朋友無限想象，預計融入科技的玩具，需求將越來越大。她鼓勵商家多留意身邊事物，把日常生活中的細微點聯結，創作更多創新玩具，把更多歡樂帶到世界各地。