奢侈品被曝低成本 “小伙伴們”驚呆了

低成本說(shuō)法涉嫌斷章取義

針對(duì)上述問(wèn)題，記者日前撥打了Gucci中國(guó)公司的客服電話(huà)。一位接電話(huà)的客服人員告訴記者，意大利電視臺(tái)“Rai3”在《Report》欄目中播出的“成本僅24歐元”的說(shuō)法屬于斷章取義，其僅是有選擇性地提及了特定環(huán)節(jié)，對(duì)品牌是一種污蔑。據(jù)這位客服人員介紹，24歐元僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本，一款Gucci包袋的實(shí)際成本比這要高得多，還包括優(yōu)質(zhì)皮革原料、物流運(yùn)輸及銷(xiāo)售渠道等多方面的成本。

隨后，記者又致電LV的官方客服電話(huà)。一位客服人員也向記者表示，每款LV包袋從材質(zhì)、工藝到設(shè)計(jì)都有價(jià)值所在。目前，LV品牌并未對(duì)外披露過(guò)關(guān)于單個(gè)產(chǎn)品的成本價(jià)、利潤(rùn)率等信息。這位客服同時(shí)強(qiáng)調(diào)，LV在中國(guó)沒(méi)有代理加工廠(chǎng)，產(chǎn)品皆由中國(guó)以外的國(guó)家生產(chǎn)，其中皮革制品主要產(chǎn)自法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)家。

品牌價(jià)值大于原材料價(jià)值

“Gucci商品成本只有24歐元的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。”在奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，24歐元僅是一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，還有很多環(huán)節(jié)的成本并未計(jì)算進(jìn)去，“例如一些奢侈品品牌，僅營(yíng)銷(xiāo)的成本比例就高達(dá)總成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟該如何定義？目前，奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個(gè)成本計(jì)算公式：實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格=原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率。

“奢侈品原材料的成本往往不足總成本的10%。”從事PRADA二手寄賣(mài)生意的張琦告訴記者，一個(gè)奢侈品品牌的成功是其連續(xù)經(jīng)營(yíng)和投入的結(jié)果。除營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)費(fèi)用外，其自身的品牌價(jià)值是成本構(gòu)成的最重要部分。張琦進(jìn)一步解釋道，在奢侈品行業(yè)，商品價(jià)格只是一個(gè)符號(hào)，其品牌價(jià)值才是能帶給消費(fèi)者無(wú)限榮耀感的因素，“低調(diào)的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)方式、限量定制……奢侈品品牌苦心經(jīng)營(yíng)的這一系列價(jià)值無(wú)不讓消費(fèi)者感到神秘，從而導(dǎo)致一些人將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，這一效果也是奢侈品品牌方通過(guò)多年的沉淀和維護(hù)得來(lái)的。”