2005年，在中國武夷山旅游節暨第八屆武夷國際旅游投資洽談會上，閩臺兩地首次實現旅游品牌的對接，武夷山市和臺灣嘉義市的旅游資源進行對接，實現優勢互補、資源共享。旅游節上兩地的旅游對接是閩臺兩地真正意義上的第一次品牌對接，進一步推動了閩臺旅游合作。繼福建武夷山與臺灣阿里山簽署旅游資源對接協議之后，2005年９月６日，首屆海峽旅游博覽會上，福建聞名的旅游品牌泰寧大金湖與臺灣著名旅游景點日月潭簽署資源對接合作協議，這是閩臺兩地的又一對接合作舉措。此后，閩臺兩地的旅游形式逐漸從單一的探親旅游，不斷向觀光、商務、求學、交流等多方向發展。兩岸還通過共同舉辦海峽旅游博覽會，創辦海峽旅游論壇等，將旅游合作交流引向更為深廣的層次。

近年來，隨著“兩門”、“兩馬”海上客運直航航線實行固定航班，越來越多在祖國大陸的臺商及其眷屬通過從福建沿海直航金門、馬祖中轉往返海峽兩岸。臺灣游客來閩旅游更為便捷，旅行費用也因此而大大降低，這為福建旅游業在拓展臺灣客源方面提供了寶貴的機遇。同時，也將有更多的內地游客通過福建前往金門、馬祖旅游。特別是臺灣開放大陸居民赴臺旅游后，不僅兩岸民間交往更進一步，也改變了閩臺旅游單向流動的現狀，兩岸旅游合作有了實質性發展。

隨著“海峽西岸經濟區”戰略的實施，福建省的基礎設施和旅游配套設施進一步完善，旅游服務得到規范，產業結構實現調整和升級，從而直接或間接地為福建對臺旅游發展創造條件和機遇。閩臺旅游業攜手打造海峽旅游品牌，進一步推進閩臺優勢效益互補，推動海峽兩岸經濟合作，必將迎來雙贏的可喜局面。

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