突出特色創新創優 提升媒體傳播力
作為以臺灣事務和兩岸關系為基本內容的國家重點新聞網站,中國臺灣網一直致力于打造兩岸訊息傳播與民間交流的網絡樞紐,其策劃的一系列涉臺重大主題網絡新聞報道,在兩岸反響熱烈。中國臺灣網總經理兼總編輯劉曉輝指出,網絡在兩岸訊息傳播上具有不可比擬的獨特優勢,中國臺灣網在新聞報道上力求貼近受眾、適應臺灣同胞情感訴求和網民參與意愿。近幾年,網站緊貼兩岸熱點策劃了一系列獨家報道,一方面采用專題報道、獨家采訪、網友征文等線上線下相結合的形式,加大影響,一方面積極與臺灣媒體合作推廣,取得了良好的宣傳效果,同時增強了網站的影響力、競爭力與滲透力。
劉曉輝表示,網絡媒體的整體實力不斷強化,發展潛力巨大。相信通過眾多同行兢兢業業的探索與實踐,創新與發展,網絡媒體一定可以創造一個又一個新的奇跡。
中國青年網的受眾以廣大青少年網民為主,貼近青年、服務青年、引導青年,是中青網核心目的。據中青網總裁歐陽向群介紹,考慮到受眾群體的特點,中青網確立了以文化做為網站內容的切入,以思想性、文化性、娛樂性作為網站文化建設的三大支柱,培植青年文化圈。中青網在充分了解受眾群體特征的基礎上,找到了契合受眾資訊需求的切入點,受到與會同業的贊賞。
在建設一個網站的過程中,怎么樣做出特色?相信是眾多網站起步之初就開始考慮的問題,國際在線總編輯馬為公提出,傳播模式和獨創內容是最需要關注的兩個方面。
馬為公認為,3G技術的廣泛運用宣告著新的互聯網時代的到來,傳播模式也應該有所改變和創新。因此,國際在線今年開始嘗試用新的傳播形態來傳播內容,推出了“移動國際在線”,充分利用新媒體平臺,搶占先機。
馬為公強調,每一家媒體、網站,一定有原創性、排他性的內容。“這些東西是你們的寶貝”,只要善于發掘,把媒體做出特色并沒有那么難。
老牌新聞網站千龍網在2008年華麗“轉身”,確定了立足北京、打造北京市民生活資訊平臺和民意平臺的運營思路。千龍網總裁賀智生介紹了網站轉型過程中的經驗,并淺談了地方新聞網站如何定位的問題。
商業網站需要正確利用影響力
近年來,網絡媒體已經在中國主流輿論陣地中占據重要位置,其中商業門戶網站在廣大網民中的影響力不容忽視。北京市互聯網宣傳管理辦公室常務副主任佟力強認為,應當充分利用商業門戶網站的影響力,放大商業門戶網站正面效應,打造中國特色網絡文化建設生力軍。
佟力強指出,主要商業門戶網站在充分發揮傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動交流強、聚眾效果好的優勢。但是,目前北京地區商業網站,在發展過程中盲目追求商業利潤出現了一些不容忽視的問題。
他建議,商業網站一方面要加強行業自律,構建起網絡傳播新秩序;一方面要提高網絡文化產品和服務的供給能力,打造更多更好的網絡文化精品;同時,要堅持正確輿論導向,唱響網上思想文化的主旋律,努力把互聯網建設成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。
加強內容建設,營造良好信息安全環境。內容分論壇上妙語連珠、掌聲不斷,當主持人宣布結束時,與會嘉賓仍然意猶未盡,紛紛表示,發言嘉賓的經驗與心得,有許多值得學習和借鑒之處,將為今后自己所在網站的內容建設提供新的思路。
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