勇立潮頭創示范，創新創意開新篇。2025年是“十四五”規劃收官之年和“十五五”謀篇布局之年，也是泉州文旅從火爆出圈轉入持續長紅的關鍵一年，泉州市將奮力向“泉州文旅2.0版本”奮進。

今年，泉州市文旅系統將主動融入“項目提效年”“抓開放招商促項目落地”等2025年專項行動，深化開展“品質活力提效年”專項行動，搶占數字文旅、入境旅游、新型文化業態的橋頭堡，在遺產保護、傳承創新、產品創意、服務保障、配套完善等方面久久為功，全力打造世界遺產保護利用典范城市、全國最具煙火氣的旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，以文興旅培育文化旅游支柱產業，加快建設文化強市、旅游強市。

推進170個文旅重點在建項目

今年，全市文旅系統將聚力抓項目，夯實文旅發展根基。泉州重點圍繞“招商擴增量、建設提質量、片區強特色”三個層面發力，力爭引進康養度假、影視產業、數字文旅等項目，全年預計策劃重點文旅招商項目50個以上。完善招商政策體系，加碼影視產業激勵措施。

2025年，泉州市將全面推進遺產活化利用、文化場館建設、文旅融合新業態、濱海旅游、山地生態旅游、工業旅游、景區提升、酒店提升、海絲文化主題街區提升、數字文旅等10種類型170個文旅經濟重點在建項目，總投資額903億元，年度投資計劃152億元。同時，還將以“山、海、城”協同發展為主軸，全面實施“片區開發、全域聯動”發展戰略，全面形成“一縣一品”片區發展矩陣，同步推進交通配套升級，構建“快進慢游”立體網絡，實現全域資源串珠成鏈。

創新構建文旅營銷體系

新的一年，泉州市將聚力提品質，發力文旅營銷內容，創新構建“IP引領、流量破圈、全時營銷”文旅營銷體系。

全市文旅系統將進一步做大品質IP，市縣協同打造文旅IP集群，以“宋元中國·海絲泉州”為核心，深入構建“1+N”IP矩陣體系，串聯推動多元文旅業態落地，實現“IP+產業共生”的文旅發展大格局。創新場景化IP體驗體系，提升閩南美好生活嘉年華、生肖藝術、非遺游園會、非遺時尚秀、泉州有戲、跟著明星、達人、音樂、AI/AR游泉州等品牌化、場景化、沉浸式IP。

做熱品質入境游，實施“十百千萬海絲游”文旅營銷工程，面向48家海外中國文化中心和23家駐外旅游辦事處、32個國家77座聯盟城市推廣泉州，全年將舉辦“茶和天下·雅集”等超20場海外文化推廣活動，推動泉州文化走向世界。重點舉辦海上絲綢之路國際文化旅游節等對外交流活動，策劃系列宣傳熱點。繼續落實240小時過境免簽“10個1”配套，增設入境游客“1+N”綜合服務站，開展過境免簽免費游。

做優品質活動。線下，深度激活在地文化，突出春節元宵、五一、暑期、國慶四大旺季節點，全年將舉辦非遺民俗季、國潮消費季、濱海旅游消費季等超80場市級A類主題營銷活動、6000場各類文旅活動。線上，數字營銷裂變破圈，開展泉州文旅創意營銷典型案例比拼，聯動百位明星名人、百位網絡大V走進泉州，再造現象級事件。

活態創新激發文化遺產活力

2025年，泉州市文旅系統將進一步聚力抓創新，激發文化遺產活力。聚焦文物保護創新，深化第四次全國文物普查，積極申報國家文物保護單位，完善世界遺產監測預警體系。聚焦文化傳承創新，構建“1+1+N”的非遺傳承模式，即建立1個“非遺庫”（項目儲備庫+人才資源庫），培育世界級、國家級、省級非遺申報梯隊，夯實非遺項目、人才基礎；建強1批“非遺陣地”，新建非遺館分館1個、非遺生產性保護示范基地50個、非遺傳習所100家，不斷延展非遺傳承的空間維度；實施N個非遺提升專項行動，開展非遺數字化工程，上線閩南文化生態保護區管理系統，開發非遺電子地圖、導覽系統，啟動泉州非遺傳播計劃。聚焦文藝精品創新，構建“傳統+當代”劇目矩陣，推動高甲戲《圍頭新娘》、歌舞木偶劇《大海銘記》開展巡演，做熱“周末戲相逢”等品牌。聚焦文創產品創新，開發多維IP，聯動故宮文創團隊，推出五南文化、五大劇院、文博單位等跨界文創產品，形成世遺建筑、非遺技藝、院團經典三大產品矩陣。

做好泉州文旅“+”專項行動

今年，泉州文旅將進一步聚力大融合，強化產業關聯度，做好泉州文旅“+”專項行動：“非遺+”，重點推進 “五南文化”與旅游融合，辦好海絲非遺展等品牌活動。“科技+”，全面升級“一部手機游泉州”智慧平臺，生成一批沉浸式、融合型云計算元宇宙文旅大空間、消費新場景。“美食+”，配合申創世界美食之都。“工業時尚+”，開展工業旅游行業標準建設，建立工業旅游培育庫，培育20家以上市級觀光工廠，打造國潮樂購IP。“影視演藝+”，主推“跟著微短劇游泉州”計劃，舉辦全國高校大學生“海絲泉州”微拍活動等，實現文化傳播與經濟發展的雙贏格局。“鄉村+”，打造一批鄉村“微度假”旅游產品，提升一批福建省全域生態旅游小鎮和金牌旅游村，爭創全國鄉村旅游重點村鎮。

建立主客共享服務體系

今年，全市文旅系統將聚力抓服務，建主客共享服務體系。文化陣地方面，新建24個新型公共文化空間，加快推進閩南文化博覽園建設，繼續完善提升一批鎮（村）文化站（文化中心）等陣地，以“小設施”串聯全域文旅“大動脈”。惠民服務方面，全年策劃街頭藝術展演等公益性演出超5000場，推出“一攬子惠民禮包”，在重要節假日，發布涵蓋景區、酒店、劇場、商城、門店等多元消費場景的文旅消費券、折扣減免多項政策禮包。將常態推出免費公交、志愿講解、公益演出、愛心座椅、奉茶等“五免”服務，讓本地居民和各地游客感受泉州溫暖。（泉州晚報融媒體記者 陳智勇）