寧德市堅持以文促旅，以旅彰文，積極挖掘特色文化，創新文化設計，培育龍頭企業，打造文創品牌——

文創賦能文旅產業迎發展新機遇

文創產品作為傳統工藝和現代設計的巧妙結合體，越來越受消費者喜歡，不僅成為文化傳播的重要載體，也帶動了文旅經濟發展。

福安市潭頭鎮南巖村是“中國傳統村落”，也是革命老區基點村，村落古樸莊重，紅色氣息濃厚，每年都吸引各地游客前往感受古村落的靜謐和文化魅力。

在南巖村，有一種具有地方特色的環保文創產品——南巖手工皂，其原料取自當地的高山野生花草植物、百年古井山泉水和茶籽油等，受到來往游客的喜愛。

“南巖村海拔高，全年超過三分之一的時間云霧繚繞，村內生態環境優美，中草藥資源多達100多種，加之村里有百年古井山泉水，為制作手工皂提供了天然條件。”南巖本草皂坊負責人王菊珠介紹，以陽光學院林麗華老師為帶頭人的果蔬研發團隊公益支持南巖村研發南巖綠色本草手工皂，助力南巖鄉村振興，促進產業發展。

一塊小小的肥皂為南巖村的文旅發展打開了“新大門”。王菊珠介紹，南巖手工皂采用“線上+線下”的渠道銷售，線上通過“微店”售賣，線下則通過游客購買、老顧客回購推薦以及伴手禮訂購等方式打開銷路。

“產品純天然無化學成分添加，性能溫和，清潔力強，使用感好，老少皆宜。”王菊珠說，手工皂特別添加了太子參等中藥材，使用后保濕滋潤，不傷皮膚。

目前，南巖手工皂已有洗發皂、沐浴皂、研磨潔面皂和家事皂等四大類產品，還根據月份和季節變換添加不同花種推出了12款應季手工皂。

“今年中秋節，我們以中秋佳節為靈感源泉，巧妙地將月餅所代表的團圓之意與南巖村的獨特魅力相結合，推出形似月餅的手工皂，凝聚南巖村的純凈與美好。”王菊珠說。

南巖手工皂為南巖村的鄉村振興貢獻一分力量，還帶動村民增收。“皂坊除了向村民購買原材料，還固定邀請村民制作手工皂并定期請人幫忙打理花草田。”王菊珠說。

在霞浦半月里村，由靈芝衍生出的文創產品——靈芝工藝盆景同樣“出彩”。

在古代，靈芝被譽為“仙草”“瑞草”，象征著吉祥、富貴和長壽。它不僅是一種藥材，還承載著深厚的文化意義和精神寄托。基于此文化背景，霞浦縣瑞芝農業專業合作社推出既具有傳統韻味又符合現代審美的靈芝工藝盆景。

“靈芝工藝盆景制作過程中采用了曬干、清洗、煙熏和火烤等類似于加工中醫藥的傳統手法，這些步驟不僅讓靈芝的顏色更加持久鮮艷，而且使其能夠存放收藏10年以上。這種獨特的制作工藝，是對傳統靈芝加工技術的創新，也是對中華優秀傳統文化的傳承和發揚。” 合作社負責人張文通說。

靈芝產業的發展帶動了相關產業鏈的增值，如靈芝產品的深加工、銷售等，進一步擴大了經濟效益輻射范圍，靈芝工藝盆景的生產也為當地居民提供了就業機會。

張文通介紹，從2020年至今，合作社在靈芝生產育苗種植基地聘請了20余人，不僅提高了村民的就業率，還增強了他們對本村文化和自然資源的保護意識。

此外，合作社還建立了靈芝觀光園，為游客提供了了解靈芝文化和生態健康平臺，增加鄉村旅游的吸引力，促進當地旅游業的發展。

“目前，在霞洋森林公園、半月里畬族文化景區、長沙文創村開有3家店鋪，多渠道銷售靈芝文創產品。”張文通說。

近年來，寧德市堅持以文促旅，以旅彰文，積極挖掘特色文化，創新文化設計，培育龍頭企業，打造文創品牌。特別是今年7月，寧德市出臺《寧德市文旅促消費十條措施》，鼓勵文創產品入駐A級景區、全國鄉村旅游重點村、省市金牌旅游村等，并對經營寧德本土文創產品的商家進行獎勵，刺激文旅消費潛力，推動文創消費賦能文旅產業高質量發展。

“景區文創商店通過延長開業時間、拓展銷售渠道等形式增加營收，福安坦洋工夫茶飲、霞浦半月里靈芝產品、福安南巖手工皂等富有本土特色的文創產品銷售額大幅增長，營收均達到20萬元以上。”寧德市文旅局相關負責人表示。（閩東日報記者 劉源）