東南網4月20日報道（福建日報記者 郭斌）19日上午，在“半城煙火半城仙”的世遺之城泉州，福建文旅經濟發展論壇吸引省內外文旅行業的學者專家齊聚一堂，共同探討福建文旅發展的新路徑、新方向和新變化，為福建文旅經濟發展集思廣益、把脈定向。

“我們的城市越來越和旅游聯系在一起。”論壇上，中國旅游研究院政策所所長宋子千代表課題組發布《中國城市文旅品牌發展報告（2024）》時表示。

我國城市旅游發展過程，經歷了一個從旅游城市到城市旅游的轉變。宋子千說，在旅游城市的時代，只有少數的城市是旅游城市，比如西安、桂林，它們大多以風景名勝取勝。人們到旅游城市主要目的就是參觀風景名勝，很少深入體驗城市生活，還有些城市只是中轉地、集散地，還沒有成為真正的目的地。

經過幾十年的發展，我們進入了城市旅游時代，城市的生活方式日益成為重要的旅游吸引物。隨著城市休閑生活的發展，外來旅游者更愿意深入城市各個角落體驗。“當我們進入城市旅游的時代，一個城市的旅游發展必然和它的文化特色、文化底蘊緊密聯系在一起。比如泉州的‘半城煙火半城仙’，就是其文旅品牌的重要內涵之一。”宋子千說。

好的故事比風景更能打動人。“推廣城市旅游，最核心的就是講好文旅故事。”宋子千說，“城市旅游的主題有兩個非常受關注的方面，就是吃和穿。無論是淄博燒烤、天水麻辣燙，還是泉州簪花圍的火爆，都是落在吃和穿上面。吃和穿的背后是煙火氣，是旅游者對品質生活、對美的追求。”

在論壇高端對話環節，全國旅游標準化技術委員會主任孫若風、福建省文化和旅游促進會副會長吳立官、陜西文化產業投資控股（集團）有限公司總經理盧濤、貓途鷹（中國）首席執行官劉驍舟等圍繞“推進文化和旅游深度融合，促進世界旅游目的地高質量發展”“泉州如何打造全國最具煙火氣旅游城市、世界知名海絲多元文化旅游目的地”等話題深入交流探討。

“要打造世界知名旅游目的地，第一是資源要有獨特性，是世界級的旅游資源；第二是環境要友好，要把旅游的硬件環境與當地的人文環境有機地融合；第三是服務要完善，能夠提供國際高標準的服務；第四是交通要便捷，還有當地倡導的文化價值受人認可，會被傳播。”盧濤表示，打造世界知名旅游目的地，就是把中華優秀傳統文化、有特色的地域文化進行很好的傳播，讓每一個到這里的游客體驗當地特色和文化。“福建要打造成世界知名旅游目的地，一定要開發出具有當地特色的文化演藝節目，讓全球更多游客感受到中國文化、福建文化的魅力。”

吳立官在參加論壇的前幾天，特意讓AI團隊幫他制作了兩個數字人分身，一個是卡通數字人分身，一個是真人數字人分身。對話環節，他在大屏幕上用自己的數字人分身與現場嘉賓進行中英雙語交流，令人耳目一新。

對話嘉賓還深度解讀了泉州的城市形象表達，分析時下文旅熱與文旅產業發展瓶頸，探討傳承中華優秀傳統文化、發展新質生產力的意義及世界級旅游景區與度假村的打造策略等，通過思想碰撞與交融，為福建文旅經濟創新發展繪制新藍圖，全方位推動文旅融合向深度拓展。