研學游、康養游、City Walk……剛剛過去的暑期，火熱的文旅市場讓人意猶未盡。層出不窮的旅游新業態、新模式，激發行業無限活力。

如何把握文旅趨勢、抓住機遇、促進發展？作為2023年中國國際服務貿易交易會期間舉行的系列高峰論壇之一，由世界旅游城市聯合會和北京市人民政府共同舉辦的2023世界旅游合作與發展大會2日在京舉行。來自約30個國家和地區的嘉賓齊聚，為促進世界旅游城市發展、助力全球旅游業再創繁榮獻智獻策。

今年以來，世界旅游業迎來了全面復蘇和強勢增長。世界旅游城市聯合會發布的《世界旅游經濟趨勢報告（2023）》預測，2023年全球旅游總人次將達107.8億人次，全球旅游總收入將達5.0萬億美元，分別恢復至2019年的74.4%和86.2%。

復蘇帶來機遇。

“當前，世界旅游業正處于從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折點，需要我們同舟共濟、乘勢而上，加快旅游業提質升級，實現持續復蘇和繁榮發展。”北京市市長、世界旅游城市聯合會理事會主席殷勇說。

他向會員城市和廣大旅游從業者提出四點倡議：以理念提升為引領，更好滿足人民美好生活新需求；以數智技術為支撐，不斷開創旅游新業態；以文旅融合為抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消費；以城市合作為紐帶，推動共享全球旅游市場新機遇。

許多地方都將旅游視為促進經濟發展的新引擎。

“我們會利用旅游業作為一個杠桿、一個驅動力，推動其他行業的發展。”澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華說。

埃塞俄比亞亞的斯亞貝巴市副市長伊格扎烏則表示，埃塞俄比亞政府正積極恢復旅游業，希望能夠更好地用好現在的資源和機會，推動基礎設施的發展、酒店的建設。

復蘇也帶來挑戰。

會上發布的《世界旅游城市發展報告（2022）》指出，世界旅游城市國內旅游和國際旅游共同復蘇，國際旅游復蘇的速度快于國內旅游；旅游對經濟的貢獻度平穩回升，但旅游資源的投資仍然存在不足；城市智慧度發展水平穩步提升，歐美地區旅游數字化發展呈現較強趨勢。

與會者普遍認為，當前旅游行業生態體系已經發生改變，應當積極應對。

西班牙塞維利亞市市長桑斯充分肯定了科技促進旅游業發展的作用。他分享了塞維利亞市設立智慧旅游辦公室、開發旅游智能系統、與大學合作開發全球旅游活動綜合指標等做法，并提出“挖掘新的游客群體，提供多樣化服務”的可持續旅游發展新思路。

來自“網紅城市”中國湖南省長沙市的副市長高文棋講述了長沙的文旅融合故事。他提出，長沙未來將通過進一步深化文旅融合，讓國風古韻更加彰顯、讓紅色資源更加充分利用、讓夜色更加絢麗。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游需求的轉變催生了新的旅游消費增長點。

“我們必須更加注重創新，推動新的消費趨勢誕生。”世界旅游經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊說，旅游在城市中發揮著重要作用，城市可以充分發掘和利用自己的優勢，滿足游客不斷增長的需求。