央視廣告招標泉企多缺席 砸錢無力
來源：海西晨報 2012-11-20 編輯：唐麗萍

晨報記者 巫菁

“央視招標真的是經濟晴雨表嗎？為什么身邊朋友對明年（經濟形勢預期）都挺保守的，而央視（廣告招標）能那么好？”央視“2013黃金資源廣告招標競購大會”18日落錘，招標總額158.8134億，同比增長11.388%。然而，記者了解到，一向是央視大戶的泉州鞋服企業今年有一半以上缺席招標會，匹克集團CEO許志華則在微博上作上述表示。

一反常態，過半缺席

“沒有去招標會。”記者昨日從安踏品牌市場中心一位負責人朱小姐處了解到，今年安踏并未去現場。作為泉州鞋服的領頭羊，安踏的缺席令人詫異。自安踏通過“孔令輝+央視”的廣告方式迅速晉升為國內一線運動鞋品牌后，2002年、2006年勁霸連續兩屆在央視大投世界杯廣告。此后，七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也頻頻在央視亮相，泉州逐漸成為央視廣告招標鎖定的“重鎮”，每年有幾十個品牌活躍在央視的熒屏上。據公開資料顯示，在招標段、世界杯等黃金資源中投放的泉州企業中，運動品牌就將近10個，投放額超過3億元。

但是今年，泉州鞋服企業在央視的廣告投放熱情急速下降。記者了解到，包括安踏、特步、匹克等在內的電視廣告大戶，基本上都沒有參與競標。