不容電商賣場成“擦邊”秀場

近日，在電商平臺上，一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增，引發(fā)公眾對電商平臺“尷尬推送”的討論。一些產(chǎn)品宣傳廣告語“0幀起手”，極具暗示的語言讓人十分尷尬。

開場就是“穿了跟沒穿一樣”“超薄無感”，你能想到這是襪子廣告嗎？主播帶貨趴睡枕，卻頻頻使用暗示性語言及動作。要說沒有“擦邊”之心，誰信？這些言語曖昧的廣告，一旦有人在公眾場合不慎點(diǎn)開，即便把手機(jī)音量鍵按“冒煙”，恐怕還是會當(dāng)場“社死”。從網(wǎng)友反饋來看，有此遭遇者不在少數(shù)。明明不想看，營銷“花式擦邊”不搜也推，讓人防不勝防。尤其是未成年人網(wǎng)上消費(fèi)接觸到這些內(nèi)容，更加令人擔(dān)憂。

“尷尬推送”是針對消費(fèi)者的一場算法算計。推送或許不夠精準(zhǔn)，但背后的算計之心昭然若揭——拿低俗當(dāng)密碼，靠“擦邊”搞營銷，以此刺激消費(fèi)者的好奇心和購買欲望。如今，流量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)直接與商家的銷售、平臺的獲利掛鉤。在利益捆綁下，面對一些商家為博眼球引流走“擦邊”偏門，有的平臺睜一只眼閉一只眼，甚至默許“先火后封”，實(shí)現(xiàn)“流量收割”蹭熱度與“處罰止損”賺口碑的雙重收益。一邊博流量，一邊躲監(jiān)管，怎一個“精明”了得！然而，如此“黑紅”之路注定惹來罵聲一片，敗壞的是平臺口碑，損害的是整個電商生態(tài)，又豈能走得長久？

電商賣場不是“擦邊”營銷秀場?！皩擂瓮扑汀狈簽E，尷尬的不只是消費(fèi)者，更該汗顏的是平臺及商家。凈化電商營銷，既要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和自律，細(xì)化“擦邊內(nèi)容”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，完善算法推薦及管理制度，倒逼平臺扎緊責(zé)任“籬笆”，改一改“流量至上”導(dǎo)向；也要溯及教人乃至幫人“擦邊”的黑灰產(chǎn)，該封禁封禁、該處罰處罰，加強(qiáng)一體打擊、聯(lián)合懲戒，提高違法違規(guī)成本，通過群眾參與、協(xié)同共治，讓“擦邊”營銷無處容身、慘淡收場。“尷尬推送”早日“涼涼”，消費(fèi)者也會更舒心。