如此“標題黨”甚是無聊

近日，一則一個多月之前的“舊聞”突然“翻紅”。據鄭州大學材料科學與工程學院官網消息，該院教授范冰冰獲英國皇家學會沃爾夫森獎學金項目支持。這個消息在官網上安靜地“躺”了一個多月以后，忽然被某些公眾號“發掘”，以《范冰冰獲國際大獎》的標題發布出來，獲得了不少點擊量。

據學院官網介紹，英國皇家學會沃爾夫森獎學金是由英國皇家學會設立的一項重要科研資助計劃，該計劃每年全球支持人數不超過15人。從學術意義上看，這當然是一個喜訊，但真正讓這一消息“出圈”的，不是項目本身的含金量，卻是那低俗媚俗、無聊透頂的“標題黨”，實在讓人啼笑皆非。

范教授是鄭州大學材料科學與工程學院先進陶瓷材料團隊骨干成員，長期從事微波燒結制備陶瓷材料等方面的科學研究。大多數人對這一專業并不了解，即使讀完前面這行介紹，恐怕還是云里霧里。這很正常，學者的價值就在于，他們在“人跡罕至”的領域探索精進。換句話說，學術研究也不應該存在“流量思維”，無論是否受到關注，都不影響其價值。

不過，一些嗅到了流量氣息的自媒體卻蜂擁而來，讓一個專注于學術研究的學者意外“出圈”?？吹健斗侗@國際大獎》這樣的標題，很多人都會好奇，這個往日因為稅務問題而銷聲匿跡的娛樂明星，怎么忽然獲得了國際大獎？一念閃過，就給這樣的推送增加了一個點擊。發布者正是“拿捏”準了這種心態，明明是一則學術新聞，卻有意無意地包裝成娛樂新聞的樣子。這種無底線“蹭流量”的標題黨，是對一個學者的不尊重，更是對網絡傳播環境的污染。范教授在社交媒體質問：“加上鄭州大學四個字這么難嗎？”并表示“心里很不爽”。這完全可以理解。

“標題黨”不是新鮮事，也并不罕見。近年來，一些自媒體為了追求流量，在標題上動足了“歪腦筋”，驚悚夸張者有之，濫用懸念者有之，偷換概念者有之……種種亂象混淆著大眾的視聽，“吸睛”不再，“吃驚”倒是常常讓我們措手不及。這次“范冰冰獲獎”的新聞鬧劇出現之后，輿論場上一片反感和抵制之聲，說明天下苦“標題黨”久矣，也說明了這種低俗無聊的“標題黨”早已不得人心。

“標題黨”確實可以在短期內吸引流量，但絕不可能長期贏得關注。互聯網傳播確實需要技巧，但絕不能制造“陷阱”，網友或許會被騙一次、兩次，但不可能次次被騙，“標題黨”用久了，必然會產生“狼來了”效應，徹底失去讀者的信任。因此，別讓“標題黨”再來傷害范冰冰教授這樣的學者了，也別再打擊網友對網絡傳播的信任了。對于自媒體來說，是時候加強自律，扎扎實實做好內容了。對于平臺來說，也當扛起責任，加強內容審查，完善流量分配機制，鏟除“標題黨”生存的土壤，營造風清氣正網絡環境。