“大胃王”賣減肥藥為何屢禁不止

“大胃王”賣減肥藥為何屢禁不止（銳評）

“這種高高舉起、輕輕落下的監管模式，本質上是一種稻草人式監管——看似威嚴，實則空洞?！?/p>

□劉少華

據新黃河報道，頂著“大胃王”的名號，擁有近2000萬粉絲的視頻平臺主播“阿浩不忘初心”長期上演著暴飲暴食戲碼，其團隊成員以瘦骨嶙峋的形象示人，配合主播推銷減肥藥。該平臺規定禁止此類極端吃播行為，且“阿浩不忘初心”近半年內已被警告7次，但其直播間依然活躍，近一個月內仍售出575萬元減肥產品。

20分鐘內吞下30個毛雞蛋，一分鐘吞咽50個餃子……“阿浩不忘初心”的直播間充斥著令人瞠目的表演。與此同時，團隊成員卻以瘦骨嶙峋的形象示人，聲稱是通過服用其推銷的某款減肥藥維持身材。這種充滿反差的營銷手段，本質上是利用觀眾的認知誤區，一邊渲染暴飲暴食的視覺沖擊，一邊兜售“無需節食、輕松瘦身”的虛假承諾。

“自殘式”表演的背后，是巨額利潤的誘惑。一個月575萬元的銷售額，足以解釋為何主播甘愿冒著健康風險持續這種極端行為。而諸如“吃××瘦了80斤”“不是吃××瘦的咋辦？出門死、死全家”等宣傳話術，更是將產品效果神化到了近乎反智的程度。這種營銷手段不僅涉嫌虛假宣傳，更可能對觀眾尤其是青少年群體造成嚴重的心理誤導。

面對如此明顯的違規行為，平臺“半年7次警告卻照常運營”的處理方式，暴露出當前網絡治理的深層矛盾。這種高高舉起、輕輕落下的監管模式，本質上是一種稻草人式監管——看似威嚴，實則空洞。更值得玩味的是，該直播間被舉報后僅一天就恢復直播，如此“封禁—復播”的循環游戲，與其說是監管失效，不如說是平臺在流量誘惑下的主動妥協。當千萬級賬號意味著巨額分成時，所謂的違規處理就難免淪為利益權衡后的表面文章。這種監管惰性造成的“破窗效應”，正在助長更多創作者突破底線。

破解這一困局，要跳出平臺自查的思維窠臼，構建多元共治的新格局。法律層面亟待明確數字紅線?，F行《網絡信息內容生態治理規定》雖禁止宣揚暴飲暴食等內容，但缺乏具體裁量標準和處罰細則。建議參照食品安全領域“四個最嚴”標準，對明顯危害身心健康的內容建立一票否決機制。對于一些極端宣傳口號，市場監管部門應依據反不正當競爭法從嚴查處。

平臺治理需要刮骨療毒。當前以警告為主的處罰體系形同虛設，必須建立“違規即限流、屢犯即封號”的硬約束?？山梃b金融領域穿透式監管理念，對主播、MCN、供應商實施連帶責任追究。更重要的是改革算法推薦機制，降低這類內容的流量溢價，從根本上消除其商業誘因。

社會監督層面，需要發揮行業協會、媒體和用戶的力量。行業協會要制定更加細致的行業標準；媒體應當持續曝光這類違規行為，保持輿論壓力；用戶通過舉報機制參與內容治理。特別是對減肥產品這類涉及健康安全的商品，消費者更應保持警惕，避免被夸張宣傳誤導。

當暴食與消瘦同框出現，當違規與推流并肩而行，我們看到的不僅是一個行業的畸形，更是一種價值觀念的錯位。重建健康的網絡環境，需要打破流量至上的迷局，在商業利益和社會責任之間找到平衡點。只有當違規成本遠高于收益時，阿浩們才會真正停下他們危險的表演。