“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)出新空間

近日，商務(wù)部發(fā)聲，將深化開(kāi)展內(nèi)外貿(mào)一體化工作，幫助出口遇阻的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。政策號(hào)召下，京東、盒馬、永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家等零售龍頭企業(yè)迅速響應(yīng)，通過(guò)開(kāi)辟“綠色通道”、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)采購(gòu)資金等方式，幫助外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷(xiāo)。

說(shuō)起“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，稍有閱歷的人都不會(huì)陌生。上世紀(jì)八九十年代，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”“外貿(mào)貨”往往意味著高品質(zhì)，是好東西、緊俏貨的代名詞。如今，時(shí)移勢(shì)易。幫助外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”是順勢(shì)而為、應(yīng)需而動(dòng)，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和緊迫性。

對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，擴(kuò)寬內(nèi)銷(xiāo)渠道可緩解出口受阻、庫(kù)存積壓等壓力，一解燃眉之急；對(duì)消費(fèi)者而言，出口產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將有效豐富商品品類(lèi)，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的獲得感；對(duì)電商平臺(tái)、線(xiàn)下商超而言，此舉也有助于拓展供應(yīng)鏈、提升自身吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力……可見(jiàn)，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”是實(shí)打?qū)嵉亩嘹A之舉。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此舉并非權(quán)宜之計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)有出口實(shí)績(jī)的數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)中，接近85%的企業(yè)同時(shí)開(kāi)展內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，內(nèi)外兼顧是大趨勢(shì)?！俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”對(duì)外貿(mào)企業(yè)增強(qiáng)韌性、提升整體實(shí)力都有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。再?gòu)拇缶謥?lái)看，眼下大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大內(nèi)需意義不言而喻。提振消費(fèi)需要供給創(chuàng)新、好貨助力——推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品“絲滑”走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，對(duì)于提振消費(fèi)大有裨益。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，究竟怎么“轉(zhuǎn)”？必須看到，外貿(mào)與內(nèi)需市場(chǎng)有別、標(biāo)準(zhǔn)不一、渠道迥異，不少外貿(mào)企業(yè)面臨“水土不服”的問(wèn)題。尤其暢通渠道，至關(guān)重要。在這方面，電商平臺(tái)可以通過(guò)直接采購(gòu)、流量?jī)A斜、營(yíng)銷(xiāo)支持、密集培訓(xùn)等方式，發(fā)揮強(qiáng)力助攻作用。比如針對(duì)外貿(mào)企業(yè)的痛點(diǎn)和需求，有平臺(tái)表示將依托自營(yíng)模式和供應(yīng)鏈能力，直接采購(gòu)?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)區(qū)，通過(guò)流量?jī)A斜、全渠道營(yíng)銷(xiāo)支持，加快打開(kāi)銷(xiāo)路。

當(dāng)下，各方正加快打通“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”政策堵點(diǎn)、卡點(diǎn)。聚焦“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，電商、商超等大型企業(yè)聞令而動(dòng)，展現(xiàn)了企業(yè)擔(dān)當(dāng)，而這也是信心的傳遞、力量的匯聚。相信隨著各方努力，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”將成一片新藍(lán)海，開(kāi)拓一片新天地。