鄉村旅游緣何強勢“出圈”

【新聞隨筆】鄉村旅游緣何強勢“出圈”

數據顯示，今年清明假期，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。踏青賞春、節俗體驗、戶外運動等需求疊加，鄉村游熱度高漲，不少村莊迎來客流高峰，成為假期消費的一大亮點。

鄉村旅游強勢“出圈”，是多重因素共同作用的結果。城市快節奏的生活和工作壓力催生了人們暫時“逃離都市”的心理需求，驅使人們回歸自然，尋求慢節奏的田園體驗。而鄉村的生態環境、農耕體驗、民俗文化、特色美食等差異化內容，恰好契合了人們追求個性化、沉浸式旅行的趨勢，能更好滿足多樣化的旅游需求。與此同時，政策支持持續加碼、基礎設施不斷完善，也為鄉村旅游快速發展提供了重要保障。交通、住宿等配套服務不斷提升，讓游客“進得來”“待得住”“散得開”“出得去”。互聯網、移動支付等技術的普遍應用提升了鄉村旅游的便利性，社交媒體、短視頻等平臺的傳播也進一步放大了鄉村的吸引力，激發了更多人來鄉村旅游的熱情。

隨著人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增加，鄉村旅游正呈現出需求分層、體驗為王、科技賦能、多維融合的趨勢。鄉村旅游需求大眾化與個性化并存，比如“反向旅游”等主打性價比的旅游方式受到年輕消費者的青睞，自駕游、親子游、研學游等旅游方式成為年輕家庭的首選，康養旅游、懷舊主題等受到中老年消費者的喜愛，家庭親子、銀發養老、研學科普等細分市場加快興起。眼下，游客們已不再滿足于簡單的農家樂或采摘，而是更樂于參與非遺手作、民俗節慶等文化活動以及插秧、釀酒等深度體驗。此外，數字技術賦能下，鄉村文旅不斷打破產業邊界，VR預覽鄉村景觀、AI導游講解、直播帶貨農產品等新體驗新業態層出不窮，促使文旅產品、服務以及營銷模式不斷迭代升級。“文化+旅游”“康養+旅游”“體育+旅游”等多種融合方式興起，推動鄉村旅游進一步特色化、品牌化。

鄉村旅游已成為暢通城鄉經濟循環的重要路徑。以政策精準度提升市場活躍度，用數字賦能激發鄉村消費潛能，讓“綠水青山”更充分轉化為“金山銀山”。比如，在產品創新層面，可推廣“節氣經濟”模式，開發二十四節氣主題游線路；打造“后備箱經濟”升級版，建立標準化農產品生產體系，豐富伴手禮選擇；發展“夜游經濟”，策劃鄉村燈光秀、星空露營等夜間項目。暢想一下，若區域協同進一步加強，跨省域鄉村旅游消費廊道順利建成，屆時將形成一個“點線面”結合的消費網絡，更好守衛鄉土文化的根脈，為美好生活帶來更多可能。

（作者：張麗君，系中央民族大學經濟學院二級教授、博士生導師）