微短劇要流量更要質(zhì)量

近日，微短劇《家里家外》以驚人的播放量和熱度成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)作品。上線僅4天，播放量突破11億次，全網(wǎng)話題量達(dá)到40億條。

《家里家外》的成功并非偶然。劇中人物細(xì)膩的情感流露、真實(shí)的生活場(chǎng)景和鮮明的地域特色，讓觀眾感受到一種平淡真實(shí)的溫暖。這種敘事方式打破了微短劇快節(jié)奏和強(qiáng)反轉(zhuǎn)的常規(guī)模式，證明微短劇也可以通過扎實(shí)的內(nèi)容打動(dòng)觀眾。

盡管《家里家外》取得了成功，但微短劇行業(yè)的整體發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，微短劇市場(chǎng)存在“快餐化”傾向。許多作品以噱頭吸引流量，缺乏深度和內(nèi)涵。過去幾年，微短劇市場(chǎng)一度“野蠻生長(zhǎng)”，低成本、快節(jié)奏的“無腦爽劇”充斥平臺(tái)。這種模式雖然能帶來短期的流量紅利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，難以贏得觀眾的持續(xù)關(guān)注。

另一方面，微短劇的制作成本和周期限制了內(nèi)容的深度和品質(zhì)。筆者從相關(guān)從業(yè)者處了解到，微短劇的拍攝周期多在7天至30天，資金投入多在20萬元至100萬元之間，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影視劇的投入。這種低成本模式雖然降低了制作風(fēng)險(xiǎn)，但也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高要求：如何在有限的資源下打造出高質(zhì)量的作品。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。這一數(shù)據(jù)背后，是微短劇龐大的觀眾群體。

行業(yè)的轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。流量固然重要，但只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能贏得觀眾的青睞。微短劇不僅要在形式上創(chuàng)新，還要注重內(nèi)容的深度和質(zhì)量。觀眾需要的不僅是感官上的刺激，還需要情感上的共鳴。如《家里家外》通過家庭題材和現(xiàn)實(shí)背景，成功引發(fā)了觀眾對(duì)家庭關(guān)系、育兒理念等社會(huì)議題的討論。這種情感價(jià)值的挖掘?yàn)槲⒍虅∽⑷肓烁畹囊饬x。

此外，微短劇需要在內(nèi)容和題材上不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步提升制作水準(zhǔn)。盡管微短劇的制作成本有限，但創(chuàng)作者仍需在細(xì)節(jié)上下功夫，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到人物塑造，力求真實(shí)、生動(dòng)。

在質(zhì)量提升的基礎(chǔ)上，微短劇行業(yè)還可以進(jìn)一步挖掘社會(huì)價(jià)值與創(chuàng)新可能。未來，“微短劇+助農(nóng)”“微短劇+文旅”等“微短劇+”模式的跨界融合，或許可以為微短劇行業(yè)打開更廣闊的發(fā)展空間。

微短劇行業(yè)的未來，不應(yīng)是算法支配下的數(shù)據(jù)游戲，而應(yīng)是質(zhì)量保障下的價(jià)值表達(dá)。在追求流量的同時(shí)，更應(yīng)注重內(nèi)容品質(zhì)和情感深度。只有這樣，微短劇行業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為觀眾提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。