全方位釋放健康消費潛力

廣州日報評論員 張冬梅

商務部、國家衛生健康委等12部門近日聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）9日發布，提出提升健康飲食消費水平、優化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發展體育旅游產業、增強銀發市場服務能力等10方面重點任務。

“健康是1，其他是后面的0”。近年來，健康需求的持續釋放帶動了健康消費的“熱辣滾燙”。在我們身邊，“囤健康”成為新風潮，年輕人購物車里健康類產品增多，銀發康養休閑旅游火熱，都展現出健康消費需求之旺、潛力之大。我國健康消費呈現出市場規模快速增長、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點。國家統計局數據顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫療保健消費支出從1045元增至2547元。隨著人們生活條件改善、健康意識增強，健康消費正從“選擇性消費”演變為“剛需消費”。

作為一種新型消費，健康消費聯通民生領域與消費市場，是居民消費升級、擴大國內需求的重要領域。從發達國家經驗看，隨著人口結構變化、發展水平提升，發展健康產業及消費對促進經濟長期增長具有重要作用。這不僅能滿足老百姓健康生活新需要，還能在大健康領域形成需求側與供給側同步升級、雙輪驅動的協同發展效應。發展健康消費已成一道經濟必答題、民生關鍵題。

梳理來看，從中央到地方近年促進健康消費的政策信號十分強烈。但同時，健康消費作為新興領域，其發展仍面臨消費總規模偏小、高質量供給不足、消費環境欠佳、健康知識普及不夠等諸多問題。是以，《行動方案》進一步明確重點任務，畫出路線圖、施工圖，有望加速釋放健康消費潛力。

具體如何干？縱觀《行動方案》，至少有兩點提示。

緊盯痛點。要堅持問題導向，從群眾最關心、反映最突出的問題抓起。比如，備受關注的特殊食品安全問題，亂象迭出的養生保健品營銷，易發多發的涉“一老一小”消費問題，都需要對癥下藥、精準施策，加大對食品非法添加、虛假宣傳、價格違法等行為的打擊力度。同時，以需求為牽引優化供給，不斷拉升健康消費體驗。比如，深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動；引導零售藥店拓展健康促進、營養保健等功能；完善建設體育公園、健身步道、全民健身中心等場地設施……從“身邊小事”做起，讓健康福祉變得更加可感可及。

挖增長點。有預測數據顯示，到2029年我國大健康產業市場規模將達到24萬億元。要進一步釋放產業活力，就要瞄準場景開發不足、行業結構單一、產品服務滯后、專業人才短缺等堵點破題。要發力“產業+”，支持“互聯網+”醫療服務模式創新，壯大新型健康服務業態，引導醫療旅游、生物醫藥等產業多元發展，推進商旅文體健等深度融合。要大力激發企業創新，發揮“兩只手”作用，用好特色平臺資源，建立健全健康消費重點聯系企業制度，進一步強化科技研發、數智賦能，不斷開辟新領域、新場景、新應用，持續強化健康消費品牌矩陣，在新賽道跑出好業績。

健康消費涉及全生命周期，是廣闊的市場新藍海，也是利在長遠的系統工程。對各地而言，緊抓契機、干字當頭，織密織實“大健康”新圖景，加速釋放健康消費潛力，必將為高質量發展、高品質生活注入新能量。