“即買即退”，當政策創新與流量效應同頻

國家稅務總局8日對外發布公告，對離境退稅“即買即退”的主要內容、辦理流程和施行時間作出明確規定，并將該項服務措施從多地試點推廣至全國。

離境退稅“即買即退”，是指在已實施離境退稅的地區，境外旅客在“即買即退”商店購買退稅物品時，簽訂協議書并辦理信用卡預授權后，即可在該商店現場申領與退稅款等額的人民幣款項。該舉措先后在上海、北京、廣東、四川、浙江、深圳等地開展試點。相關負責人表示，“即買即退”最大的特色和亮點在于，將退稅環節提前，境外旅客在購物環節就能拿到退稅款，更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，有利于旅客在購物現場領取退稅款后用于再消費。

與退稅新聞遙相呼應的是，“甲亢哥”中國行所引發的熱潮。這位美國網紅自今年3月開啟中國之旅，從穿花襖爬長城到赴河南少林寺學武術，從在成都與川劇演員上演“貼臉對決”到被深圳科技“寵上天”，直播不僅引發天量觀看，更成為中美“Z世代”共同追捧的現象級網紅。

兩則看似單獨的事件，共同勾勒出中國對外開放格局的新圖景——前者依托制度創新優化商業環境，增強了外國游客來華旅游的意愿；后者則通過自媒體時代的文化傳播打破了西方對中國長期妖魔化宣傳的刻板印象，重構國際認知，兩者的協同效應正在為中國的國際形象升級注入雙重動能。文化體驗構建情感認同，便利政策提供消費動力，一條“體驗-消費”的閉環由此完成。

從2024年開始，China Travel就成為了國際熱詞。在“甲亢哥”之前，就已經有諸多外國網紅發布各種有關中國旅游的視頻，不少視頻的觀看量過百萬甚至千萬，在短視頻平臺TikTok上，China Travel的話題熱度突破10億。過去，中國旅游在海外傳播中常常被簡化為“長城、熊貓、功夫”等符號化標簽，而China Travel的興起則徹底顛覆了這一刻板印象。通過海外網紅的鏡頭，北京亮馬河的璀璨燈火、深圳無人機外賣的“未來感”十足、武漢光谷空軌的科技感，以及上海南京西路潮流買手店與奢侈品旗艦店的林立，共同構建了中國努力打造“國際消費中心城市”的全新圖景。

今年印發的《提振消費專項行動方案》中，專門提到了要發展入境消費。其中的措施就包括要有序擴大單方面免簽國家范圍，優化完善區域性入境免簽政策，深化國際消費中心城市培育建設等。據中國旅游研究院近日發布的《中國入境旅游發展報告2024-2025》顯示，2024年中國共接待入境游客約1.32億，同比增長61%，恢復到2019年的九成以上，遠高于2023年的恢復水平。同時，根據文旅部相關負責人在今年兩會期間的采訪，2024年入境游游客在國內花費接近1000億美元。

最新的消息是，坐擁數億粉絲的海外網紅“野獸先生”也坐不住了，在社交媒體上發文“想去中國看看”。而政策創新與流量效應共振的良性互動也將一再被續寫。