“騎著單車逛酒吧”是怎樣的消費觀

□李曉星

網絡上有個段子，叫“騎著單車逛酒吧，該省省該花花”。當“精打細算”遇上“悅己消費”，Z世代正在重塑消費市場的游戲規則。這群年輕人，既能為一個手辦豪擲千金，也會為2毛錢的購物袋精打細算——這種看似矛盾的行為背后，隱藏著怎樣的消費觀？

在商場試衣間里記下貨號，轉身打開比價APP下單；吃火鍋時，拿著計算器精準比對團購套餐與學生折扣的價差……這些堪稱“人間清醒”的行為，正是Z世代的消費日常。

不難發現，當下年輕人的消費越來越趨于理性。媒體的一項調查更是揭示，超過40%的年輕人購物時會反復比價，45.37%會選擇“平替商品”，38.48%會認真參考其他消費者的評價。他們不再盲目追求高價、奢華的商品，而是更注重物品的實用價值，以及是否真正符合自己的需求。

在許多年輕人的消費觀中，“精打細算”是必修課。比價APP成為裝機必備，二手交易平臺用戶中95后占比最高……年輕人正在用數字工具武裝自己，他們似乎不想為不必要的品牌溢價買單，但愿意為真正的價值付費，“月光族”逐漸被“精致省”取代。

面子不重要，“悅己”最重要，這是Z世代消費觀的底層邏輯。20元一杯的奶茶說喝就喝，15塊錢一個月的視頻會員賬號四處借，因為他們只為心動買單，不為面子消費。

反向旅游成風，小眾景點受追捧。與上一代人相比，Z世代群體更會享受生活、注重個性和趣味。他們不再滿足于傳統的跟團游和標準化旅游產品，而是更傾向于選擇具有獨特性和個性化的旅行方式。于是，民宿、劇本殺酒店等新型住宿業態備受年輕人歡迎，他們享受在旅行中融入當地文化、體驗不同生活方式的樂趣。

文博游成熱點，盲盒買到停不下來。當國潮成為一種流行風尚，年輕人不僅更為積極主動地擁抱傳統文化，也更樂于把傳統文化帶到日常生活中。鳳冠冰箱貼一枚難求，漢服市場規模突破百億元……這些數字背后，是年輕人用消費投票的文化自信。從追捧國際IP到鐘情國內文創產品，Z世代正在用錢包重新定義潮流。

消費不是目的，而是通向美好生活的路徑。當“性價比”遇見“心價比”，Z世代用自己的方式，解開消費“方程式”：他們既能為了熱愛一擲千金，也會在細節處精打細算。這股風潮，正在倒逼商家回歸本質：產品要夠硬核，體驗要夠獨特，服務要夠真誠。