創(chuàng)新消費(fèi)場景，激活“春日經(jīng)濟(jì)”

清明假期，各地“春日經(jīng)濟(jì)”滾燙熱辣。據(jù)文化和旅游部4月7日公布的2025年清明節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，清明假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。人們高漲的出游熱情，勾勒出一幅“春日經(jīng)濟(jì)”的活力圖景。

在浙江，15條春季鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起“詩畫浙江”花事勝景；在四川，直升機(jī)帶領(lǐng)游客“云端瞰花”，解鎖賞花新玩法；北京多家老字號(hào)企業(yè)以春菜為主題密集上新，破圈激活“咬春經(jīng)濟(jì)”……各地特色文旅不斷出圈，讓假日經(jīng)濟(jì)熱力十足、成色十足。

今年以來，各地“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。透過清明小長假，我們看到在傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，文旅市場正涌現(xiàn)出更多元的消費(fèi)新“燃點(diǎn)”。

比如，今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個(gè)山岳類景區(qū)不得不發(fā)布限流提示。山上人滿為患，村子里也擠滿游客。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期境內(nèi)“村游”訂單量同比增長20%。年輕人為了邂逅鄉(xiāng)村音樂會(huì)進(jìn)行“特種兵式”奔赴，中老年人乘坐“銀發(fā)專列”開啟詩與遠(yuǎn)方的暖心之旅……一幅幅“上青山、下花海、賞春光”的出游畫卷，映照出人們文旅消費(fèi)的多元精彩。

“春日經(jīng)濟(jì)”熱辣滾燙的背后，是消費(fèi)活力的充分彰顯，更是消費(fèi)場景創(chuàng)新的主動(dòng)探索。以浙江為例，此次清明假期，各地結(jié)合踏青賞花、節(jié)氣文化體驗(yàn)等，精心策劃“賞花+”“民俗+”等文旅活動(dòng)。烏鎮(zhèn)通過蠶花廟會(huì)疊加話劇體驗(yàn)，吸引眾多年輕人打卡；溫州雁蕩山景區(qū)運(yùn)用AI、VR技術(shù)推出“機(jī)器人+劇本”，解鎖傳統(tǒng)景區(qū)新玩法；天臺(tái)赭溪老街青年華服日，讓衣冠風(fēng)雅與流水年華撞個(gè)滿懷……一系列體驗(yàn)感拉滿的“春日儀式”，將傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代創(chuàng)意精巧融合，為“春日經(jīng)濟(jì)”注入勃勃生機(jī)。

小長假撬動(dòng)大消費(fèi)。“春日經(jīng)濟(jì)”郁郁蔥蔥，文旅消費(fèi)紅紅火火，既讓我們看到了國內(nèi)超大規(guī)模文旅市場的優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也為各地進(jìn)一步繁榮假日經(jīng)濟(jì)提供了啟示。今年以來，各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮，各種跨界玩法提升了體驗(yàn)感、參與感、互動(dòng)感，不僅拉動(dòng)了文旅、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)，也催生了低空飛行、文創(chuàng)手作等新興業(yè)態(tài)，讓“潑天流量”變成實(shí)實(shí)在在的發(fā)展增量。

提振消費(fèi)關(guān)鍵在于優(yōu)化供給。日前中辦、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿。要讓“假日經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)，就要堅(jiān)持在增加消費(fèi)供給的多樣性上下功夫。抓住文旅消費(fèi)新“燃點(diǎn)”，因地制宜挖掘新亮點(diǎn)，以文化賦能彰顯各地特色，以創(chuàng)新體驗(yàn)盤活存量資源，不斷通過高質(zhì)量供給滿足消費(fèi)升級(jí)需求，“春日經(jīng)濟(jì)”必將更加春意盎然、蒸蒸日上。