給城市IP一個有趣的靈魂

□ 湖北日報評論員 付勤

這個春天，人們在武漢的街頭巷尾經常能看到形如蒜頭的小鳥“蒜鳥”，還有耷拉著眉頭的櫻花“一毛”。

由武漢方言開發的文創玩具“蒜鳥”，從春節至今已經賣出了超10萬只，線下門店“一鳥難求”，首家“蒜鳥”主題快閃店開門20分鐘就被掃空貨架。粉紅的胖櫻花“一毛”也頻刷存在感，它的身影出現在老舊居民區、繁華商業圈、地鐵口、集裝箱、便利店、配電箱，出現在各種你意想不到的地方，帶給你會心一笑。

近年來，很多城市的文創將地標、特產、方言、文物等擬人化，給它們創造出一個很有當地特色的“人設”。在彰顯地域特色的同時，也增加了互動性和趣味性。方言與文創的結合，是文創產業中一個充滿活力的方向。方言的韻律有著獨特的魅力，東北話、上海話、粵語……都紛紛有了各種各樣的IP。由“武漢和平鳥”概念演變而來的“蒜鳥”，因為萌趣的設計和多元互動的理念成為城市IP“流量王”。“算了！算了！都不容易！”既接地氣又充滿幽默感，還體現了武漢人豁達、包容的性格。諧音“emo”的“一毛”，則有著當代一些年輕人自我調侃中的綜合特征：熬夜的眼袋、焦慮的眉毛和稀疏的頭發，但它依舊保持微笑。這些IP元素將文化符號人格化，正契合了當下“情感消費”的新場景，又展現出城市在自然環境、人文傳統等方面的獨特之處，使城市精神具有了更鮮明的地域標識。

從“本土記憶”到“潮流符號”，擬人化的文創，賦予了城市特有元素一個“有趣的靈魂”，展示了一種積極探索的精神風貌。成功的城市IP就應“如鹽入水”，突出地域特色的同時還能精準引發受眾情感共鳴，成為日常生活的自然組成部分。當你看到一扇拉下的舊卷閘門上突然閃現一朵有表情的大櫻花，就像有個聲音在對你說：哦，這就是武漢。