卷文旅同款不如造“限量款”

□四川日報全媒體評論員 余姝滿

從“多彩貴州”到“七彩云南”，習近平總書記走進一寨一城，都提到了一個命題——文旅融合。

在貴州黎平縣肇興侗寨，習近平總書記叮囑，“吊腳樓、古寨、非遺樂器、侗族大歌、蠟染工藝，這些民族的特色，要傳承好弘揚好，在文旅融合中更好彰顯它的光彩。”

在云南麗江古城，習近平總書記強調，“麗江有美麗風光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續健康的文旅發展之路。”

文化旅游業在“文”也在“旅”，這一綜合性產業是拉動經濟發展的重要動力。從提出“人文經濟學”的重大命題，到今年全國兩會期間進一步強調“以文化賦能經濟社會發展”，再到此次云南考察進一步指出“文旅融合促進了經濟發展”……對于文化和經濟發展的互促互進，習近平總書記有著深刻的思考。

從“文化和經濟”的視角出發，不難理解文旅融合發展既強調經濟屬性，也注重文化內涵。但從實踐來看，在文旅融合過程中，仍存在一些問題。有的地方對地域文化挖掘不深入，旅游產品缺乏獨特性、競爭力；有的地方在開發過程中忽視了對文化的保護和傳承，商業氣息太濃、文化味道太淡；有的地方則不顧自身文化特色，盲目跟風，某個地方、某種產品火了，迅速“復制粘貼”，最后也只是“曇花一現”的結局。不少游客有這樣的體驗：旅游目的地時常“撞臉”，逛著一樣的商業街區、吃著一樣的小吃、買著一樣的小商品、玩著一樣的旅游項目。

隨著文旅消費升級，如今，游客們不再停留于“走馬觀花”式的到此一游打個卡，而是更加追求“下馬觀花”的深度體驗；不再只滿足于“看見”好風景，而是更多地想要“遇見”好故事。游客更加注重的獨特體驗、別樣生活，都需要文化的“澆灌”。文化特色的凸顯度、辨識度，與文旅融合競爭力愈加緊密地聯系在一起。如何挖掘和提升旅游“文化味”，成為一道文旅融合發展不可回避的“考題”。

與其卷同款，不如造“限量款”。“限量款”是有稀缺性的，各地都有獨特的地域文化，這是文旅融合的寶貴資源。一鍵“復制粘貼”來得快，但是“強扭的瓜”不甜，文旅發展扎根于本土，生根于文化特色，深入挖掘、用心呵護，自然結出的果實，才有活力、有特色、有生命力。

每個地方都有自己的地方性，深入挖掘地方文化特色，并非只是簡單挖一挖、掘一掘。如何在守“正”的基礎上進行創造性轉化、創新性發展，并將其落地為游客們現場的體驗、多種形式的消費產品，是一個不小的挑戰。有的地方努力尋找傳統文化和現代生活的交匯點，有的地方借助新潮的玩法、豐富的民俗、個性的文創，有的地方運用上了新技術新手段，這些都可以讓歷史故事、傳統文化更加可感可知。

文旅融合不等于簡單的業態疊加，而是文化底蘊、旅游體驗、人文情懷等諸多要素的有機整合。誠然，文旅融合還有很長的路要走，但不可小覷“文化賦能”，把文化軟實力融進文旅產業中，將孕育文旅深度融合發展的春色滿園，成為推動高質量發展的硬實力。