文旅發展要緊握“人無我有”密碼

□四川日報全媒體評論員 周明華

全國兩會剛落幕，習近平總書記便前往貴州、云南考察，“文旅”二字被頻頻提及。在貴州黎平縣肇興侗寨，總書記深入了解發展情況，強調要深化文旅體融合，豐富旅游業態；在云南麗江古城，他仔細察看古城保護，叮囑當地走出一條持續健康的文旅發展之路。其間，總書記進一步闡釋推動文旅高質量發展的方法論：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”

不必諱言，部分地區的文旅產業在發展進程中，似乎陷入同質化泥沼，逐漸失去了獨屬于自身的特色魅力。一些所謂的古城古鎮，入目皆是如出一轍的銀飾店、姜糖鋪，還有風格相似的客棧，千店一面，毫無新意，盡顯單調乏味。也難怪有文旅局長會自我調侃，將古鎮戲稱為“連鎖快餐店”。這般過度商業化開發或許能在短時間內打造出“網紅爆款”，但長遠來看，實則是對文化元氣的直接損耗。

何謂“人無我有”？我國民族文化多姿多彩，各民族優秀傳統文化都是中華文化的組成部分，這正是文旅發展的寶貴財富與獨特優勢。實現“人無我有”，要深入挖掘在地的民族特色文化，將這些特色妥善保護、傳承，并創新轉化為文旅產品與體驗項目，讓游客領略到別處難尋的風情，如此才能在文旅賽道上嶄露頭角。

“飯養身，歌養心”，黔東南侗族大歌表演者用喉音、鼻音、唇齒音交織出和諧美妙的聲浪，這正是“人無我有”的文旅資源；《哪吒》系列電影也可以說是文旅融合和放大“人無我有”的經典范例，影片將傳統文化元素與現代影視技術精妙融合，讓古老的哪吒形象重煥生機，吸引無數觀眾走進影院，進而引發大眾對相關旅游景點的濃厚興趣；蘇州博物館巧用現代線條勾勒古典園林魂魄；敦煌壁畫借助數字技術重現飛天神韻……這些創新實踐彰顯出文化基因強大的生命力，將隱匿于歷史深處、民間角落的特色文化發掘出來，精心雕琢，凸顯“人無我有”，這無疑是破解文旅同質化困局的關鍵密鑰。

站在文旅發展的關鍵節點，我們需要構建獨屬自身的文化基因庫。這個基因庫并非靜態的陳列空間，而是充滿生機、持續迭代的生態體系。以蜀繡為例，在傳承數百年精湛針法的根基之上，融入現代時尚元素與創新材質應用，將蜀繡與新型環保面料結合，設計出兼具實用與藝術價值的服飾、家居用品等；借助3D打印技術輔助復雜圖案繪制，優化針法布局，讓細膩精美的蜀繡藝術突破傳統框架，在新時代綻放全新魅力。當蜀繡繡娘以五彩絲線在綢緞上穿梭，精心繡出靈動鮮活的大熊貓、嬌艷欲滴的芙蓉時，我們不難發現，真正的文化IP并非源自花哨的商業策劃，而是深深鐫刻在祖祖輩輩口傳心授的針法技藝與審美意趣里。

留住獨特的文化因子，強化“人無我有”的特質，運用現代傳播方式講述文化故事，借助數字科技激活沉睡記憶，如此一來，那些獨特文化特質，方能在全球文旅浪潮中奏響與眾不同的樂章。