釋放體育消費潛力

報告顯示，中國體育消費市場規模預計從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均復合增長率超過13%。城市馬拉松、健身熱潮以及戶外運動裝備銷售的持續增長，顯示出體育消費正從邊緣走向主流。

但與發達國家相比，中國體育消費結構仍以實物消費為主，賽事觀賞、健身服務等高附加值領域占比不足20%。下一步，釋放體育消費潛力有以下幾條路徑：

第一，提升供給質量，完善基礎設施。

從智能健身設備到虛擬現實賽事體驗，再到數據驅動的運動訓練，科技正在重塑體育消費的邊界，形成體育消費新業態。

例如，智能跑鞋可以實時監測跑者數據，VR技術讓觀眾“身臨其境”觀看比賽。這些創新不僅提升了消費體驗，也為產業升級注入了新動能。

第二，激發需求活力，優化政策支持。

體育消費券作為推動體育產業發展、拉動內需和促進經濟增長的重要手段，對于激發人民群眾體育需求活力、釋放體育消費潛力具有積極作用。

第三，優化消費環境，發展賽事經濟。

職業賽事和國際賽事是體育消費的重要引擎。要大力支持國內職業聯賽商業化改革，提升賽事轉播質量和票房收入。

體育旅游是釋放體育消費潛力的亮點。可結合各地的自然資源和文化特色，打造更多“體育+旅游”品牌，帶動餐飲、交通、住宿等行業協同發展。

（作者單位分別為上海政法學院經濟管理學院、上海體育大學經濟管理學院）