提升水上旅游能級 打造世界級名片

上海市旅游發展大會提出，加快提升傳統地標，形成更多必來必看的城市品牌，把“一江一河”打造成為享譽全球的世界級名片。黃浦江、蘇州河作為上海的核心文旅地標，已成為加快建成世界著名旅游城市的重要空間載體。

在國際上，法國巴黎塞納河、英國倫敦泰晤士河、美國紐約哈德遜河、日本東京隅田川等都是享譽世界的城市名片、旅游地標；在國內，武漢“兩江游覽”、廣州“灣區珠江游”、成都“夜游錦江”、天津“海河游覽”等，也是頗具特色的城市水上旅游項目。

在打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區的目標愿景下，提升“一江一河”旅游的國際知名度、產品吸引度和經濟貢獻度，需進一步創新體驗場景、打造產品譜系、完善配套服務。

一方面，資源要素聯動賦能，創新旅游體驗場景。

目前，“一江一河”水上旅游的美食航班較受歡迎，但深度親水旅游項目和游客互動參與性項目不多，游客停留時間短，產業鏈條短，產品增值服務欠缺，文、商、旅、體、展等多業態深度融合不充分。

可借鑒巴黎奧運會開幕式、倫敦泰晤士河藝術節等場景塑造模式，以水為體，以岸為引，以船為媒，形成City boat（游船觀光）、City walk（水岸漫步）、City light（水岸夜游）、City shopping（沿岸消費）等休閑體驗方式，打造可暢游、可停留、可觀賞、可聆聽的消費體驗場景，加強郵輪、游艇、游船“三游”之間的市場聯動和客群聯動，形成“水上游船+打卡場景+主題市集+文化演繹”的一體化運營模式。

另一方面，水岸一體同步建設，完善旅游配套設施。

隨著黃浦江中心城區45公里濱水岸線和蘇州河中心城區42公里濱水岸線貫通，“一江一河”水岸空間由點及面地得到打開，濱水空間品質持續提升。但陸域與水域間的建設規劃還未完全同步，如蘇州河新建游船碼頭投入使用后，陸域上缺乏游客休息、咨詢及服務驛站等配套設施；特色餐飲、創意零售、露天茶座等商業配套設施分布不均勻，難以滿足游客在不同區段的休閑購物和消費需求。

可推進黃浦江、蘇州河沿岸陸域設施與水域建設的協同聯動，完善游客中心、服務驛站、活力通廊等配置；加強數字化和智能化升級改造，增加智能座椅、智能餐廳、智能商店、智能房車、智能機器人等，提升旅游服務品質。

（作者為上海商學院研究生處處長、教授）