非標商業出圈打對了哪張“牌”

“聽說過重慶的防空洞，但沒聽說過能夠在防空洞里吃火鍋”——一句來自外地游客的話，道出了重慶“防空洞火鍋”的吸引力。這家位于重慶市渝北區的火鍋店，高峰時段每日客流量可達500桌。防空洞里冬暖夏涼，涮個火鍋邊聊邊吃，成為很多本地人和外地游客的獨特體驗。

近年來，像“防空洞火鍋”這樣的新消費場景在全國各地不斷開花，它們被貼上一個共同的標簽——非標商業。相較于傳統的“盒子”型標準化商業，非標商業突破原有的模式框架，由一座單純的購物場所轉變成融合了藝術、文化、餐飲、設計等多種元素的綜合性體驗空間。城市的高樓天臺被改造成空中餐廳、酒吧，廢棄的工廠變身創意園區，老舊的街巷成為網紅打卡地……甚至是一些看似與商業無關的空間，如屋頂、集裝箱等，都可以被賦予新的商業價值。在消費更加多元化的今天，非標商業不僅激發消費者的探索欲望和消費熱情，也給經濟社會發展帶來新的啟示。

非標商業之所以能出圈，離不開“非標”兩個字，這種可大可小的商業空間，可以嵌入居民生活區，走進景區、公園，也可以由舊街區生長而來，更加靈活多樣，沒有可以被定義的空間利用方式。消費場景的打造，就是讓消費者與商品相鏈接的場景具備特殊價值。可以看到，在“非標”空間里，消費不再是單調的物質行為，而是融合了空間的文化、藝術、社交等多種元素，讓消費行為產生更多附加價值。就如消費者在百米高空的咖啡館，不僅是為了品嘗一杯咖啡，更是為了享受俯瞰城市的獨特視角；在防空洞里的火鍋店，人們不僅是為了滿足口腹之欲，更是為了感受一種新奇而懷舊的氛圍。

非標商業的魅力還不止于此。有專業人士表示，與傳統商業相比，非標商業更像是“情感磁場”。換言之，空間的突破創新帶來的不僅是場景的變化，更帶來了深層次的情感體驗。梳理各類“出圈”的非標商業，往往大都是在空間中融入人文元素。例如杭州玉鳥集，以良渚5000年文明為底色，打造了“一個想去就能去的地方”；上海蟠龍天地依托蟠龍古鎮歷史文化和建筑肌理，打造了江南水鄉版“新天地”。當商業空間兼具引發情感共鳴功能，既可提升產業附加值，有利于緊密人與城市的精神聯結，更可以與城市更新等有機融合，撬動大量沉寂的城市資產，賦予其新的活力與故事。

政府工作報告在介紹今年工作的十大任務時，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在第一位。釋放消費潛力，創新消費場景，還大有文章可做。從存量看，江蘇有著豐富的文化旅游資源，手造、老字號、非遺等一應俱全；從增量看，近幾年數字經濟加快突破，新業態新模式層出不窮。可以說，打造更多創新性非標商業，拓展消費場景，江蘇既有文化軟實力，又有科技硬支撐。盤活存量，做優增量，在創新上下功夫，必能以新場景拓展消費新空間、打開消費新天地。