智能客服為何備受消費者詬病

根據(jù)市場監(jiān)管總局對2024年消費投訴舉報統(tǒng)計分析，電商“智能客服”備受消費者詬病，消費者普遍反映“智能客服”答非所問、人工客服難聯(lián)系，導致溝通效率低下，嚴重影響消費體驗。

企業(yè)部署智能客服系統(tǒng)，主要出于經(jīng)濟考量。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，啟用AI客服后，單次服務成本從5.2元降至0.3元，降本效果顯著。然而，這種成本節(jié)約卻以犧牲消費者體驗為代價：客服電話的平均等待時間從2019年的2.1分鐘增至2023年的4.7分鐘，部分用戶甚至需要多次點擊“轉人工”才能聯(lián)系到真人客服。企業(yè)節(jié)省的成本，實際上轉嫁為消費者的時間成本。

除此之外，智能客服的“答非所問”也進一步加劇了用戶體驗的惡化。例如，某銀行App的智能客服在用戶輸入“賬戶被盜”的緊急信息后，仍然機械地推薦理財產(chǎn)品。技術本應提升服務質量，卻因算法邏輯的僵化阻礙了基本溝通。對于老年用戶等特殊群體，操作障礙更是讓他們難以有效投訴或維權，最終無奈放棄。

對于這些問題，上海市消保委等機構發(fā)出倡議，要求企業(yè)設置“一鍵轉人工”功能，給出了解決問題的辦法。同時，一些案例也為我們提供了有益的啟示。例如，某政務平臺通過優(yōu)化界面設計，將人工服務入口控制在3步以內，成功實現(xiàn)了技術便利性與人性化服務的兼顧。有的企業(yè)則要求AI客服在10秒內識別用戶真實意圖，為技術創(chuàng)新劃定了一條清晰的人文底線。這些實踐表明，技術與人性并非對立，而是可以相輔相成。

在數(shù)字化轉型中，企業(yè)必須重新審視科技與人性的關系。理想的智能客服系統(tǒng)應成為精準識別用戶需求、無縫對接人工服務的“智能橋梁”，而非讓用戶迷失的冰冷數(shù)字迷宮。在5G時代，信息傳輸以毫秒計，但若客戶服務讓消費者在數(shù)字迷宮中耗費數(shù)分鐘甚至更長時間，這種技術發(fā)展與服務品質的嚴重脫節(jié)無疑是一種警示：失去溫度的技術終將失去市場。

因此，企業(yè)需將“以人為中心”的服務理念貫穿于數(shù)字化轉型的全過程，讓科技回歸服務本質，在效率與溫情之間找到平衡點。同時，政府和社會各界也應加強對智能客服行業(yè)的監(jiān)管和引導，推動其健康有序發(fā)展，為消費者提供更加優(yōu)質、便捷的服務體驗。如此，企業(yè)才能贏得消費者的信任與支持，實現(xiàn)長遠發(fā)展。