“賣慘營銷”切莫透支善良

遠嫁他鄉的二婚寶媽、負債累累的創業者、收養孤兒的好心人……近期，央視揭開“賣慘營銷”背后的騙局：不足百元就能買到一個“苦情戲”劇本，背后還有“導師”專門傳授經驗，手把手教學炮制離奇故事，吸引流量，最后帶貨“變現”。

還記得這個劇本嗎？衣衫襤褸的老人用粗糙的雙手捧起果子，無助地對著鏡頭流淚，屏幕上出現“水果滯銷，好心人我們一起幫幫老人家”的字樣。其實，蒼老的果農是兼職演員，“滯銷水果”來自批發市場，“感動哭了”“太值得幫了”等彈幕是請來的水軍……幕后團隊自導自演，目的就是讓觀眾產生強烈的同情心并迅速下單購買。賣慘博同情成了網紅引流變現的新套路，逐漸演變成短視頻、直播、電商等領域中的一大“流派”，似乎越慘越有流量。為了提升用戶黏性、放大流量收益，一些平臺往往會利用算法機制，對用戶偏好或關注的話題進行精準捕捉，并源源不斷地向用戶推送類似的內容。當一個悲情視頻被大量點贊、轉發、評論時，算法會將其視為“熱門內容”，自動將其列入“高優推薦”列表，進而讓更多用戶看到。這種機制往往會導致用戶陷入“信息繭房”之中，加劇了“賣慘營銷”的傳播和泛濫。

“賣慘營銷”透支公眾善心，傷害的是社會信任體系。當公眾在互聯網上一次次被“賣慘營銷”所欺騙，善良和同情心被無情地利用和踐踏，大家還會愿意伸出援手去幫助那些真正需要幫助的人嗎？我們絕不能允許“賣慘營銷”肆虐互聯網，繼續透支公眾善心，讓“幫不幫”成為一個令人糾結的難題。網友、平臺、監管部門需攜手合作，讓作假的“苦情戲”唱不下去。