佳片出海助力文旅出圈

隨著中國電影在全球市場的熱映，看看真實的拍攝場景，感受中國自然風光和人文風情成為不少外籍旅客的選擇。位于浙江金華東陽市的橫店影視城，最近這里也多了許多國際面孔。數(shù)據顯示，橫店影視城2024年接待外國游客數(shù)量同比增長近10倍。（3月10日央視財經）

回首過去，不少風靡全球的影視作品都曾在世界范圍內掀起過打卡取景地的熱潮。英國峰區(qū)的查茨沃斯莊園訴說著《傲慢與偏見》的初遇、約克市的肉鋪街保留著對角巷的魔法魅力；登上日本大阪的天守閣，可以從“名偵探”視角一覽關西風情；破曉時分的奧地利維也納，見證了無數(shù)的“金風玉露一相逢”……透過視覺影像和情感共鳴，電影+文旅一度碰撞出精彩絢麗的火花。近年來，隨著一眾優(yōu)秀熒幕作品走出國門、揚帆出海，國際觀眾的目光逐漸向中國聚焦，越來越多“洋面孔”齊聚中國，在取景地沉浸式體驗東方美學的魅力。

隨著我國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策的實施，如何讓這波“打卡熱”燃得更旺？

拉動消費上新。當電影IP與文旅資源深度耦合，文化傳播便從單向輸出升級為沉浸體驗。《2025年全球軟實力指數(shù)》顯示，中國的軟實力排名從去年的第三上升至第二。在“被認為是很棒的旅游目的地”和“有吸引力的生活方式”兩個具體指標上，排名顯著上升。基于此，或可參考環(huán)球影城、迪士尼樂園等主題樂園模式，在影視基地的基礎上，探索更多“銀幕+實景”的特色聯(lián)動，解鎖更多消費場景，提升取景地的吸引力。

打造世界級IP。全球化語境下，電影IP的競爭本質是情感共鳴力的角逐。近期，《哪吒2》在海外市場陸續(xù)上映，排片火熱、票房攀升，印證了東方故事世界級表達的魅力。這幾年，越來越多優(yōu)秀中國影視IP揚帆出海，成為一張張傳播中華文化的“金名片”，為不斷擴大中華文化“朋友圈”和中國故事的傳播版圖發(fā)揮了重要作用。隨著中國電影出海邁入“深水區(qū)”，如何讓中國故事成為世界級文化IP，是文娛工作者面臨的共同命題。接下來，還要進一步構建跨文化情感共同體，將影視作品從“文化輸出”向“情感共生”進化。通過情感共鳴，使文化特異性升華為人類共性體驗，打破東西方審美壁壘，為更多觀眾種草“China travel”。