抓住冰雪經濟契機繁榮東北熱土

近期，東北地區的冰雪旅游勝地客流量創下新高：黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園游客數量首次突破10萬人次，達歷屆之最；吉林萬科松花湖度假區接待游客量同比增長40.1%，單日游客接待量創歷史新高。東北地區正努力深挖冰雪資源，打造多元體驗，持續升溫冰雪消費。

當前，大眾對體驗式消費、技巧型運動的需求不斷增強，加之我國冰雪資源南北分布不均，使得高品質資源的稀缺性愈加凸顯。對東北地區而言，冰雪經濟有利于將其產業優勢轉化為發展優勢，帶動“吃住行游娛購”等相關產業。通過精準對接市場，冰雪資源會成為更可持續、更具競爭力的經濟資本。

冰雪經濟還是一個窗口，映射出東北地區營商環境的改善。繁榮的冰雪經濟，不僅帶來直接的經濟效益，更兼具深遠的社會效益。這種經濟模式有望改變人們對東北產業發展預期，重塑東北的要素吸引力，進一步激發企業投資熱情。數據顯示，2024年以來，已有10余個冰雪服裝項目在黑龍江落地，波司登投資10億元建設羽絨服智能工廠，吉林北大湖滑雪度假區投資4.2億元擴建滑雪場項目。以冰雪熱為契機，東北地區正在形成消費與投資相互促進的良性循環。

冰雪經濟更是對外開放的紐帶。冰雪既承載著各國風俗，也在交流互鑒中煥發出新活力，讓人們找到共鳴。東北地區處于東北亞中心和“一帶一路”重要節點，可以充分發揮冰雪文化以及冰雪運動的紐帶作用，搭建多層次國際冰雪交流與合作平臺。隨著冰雪產業展會、體育賽事、藝術交流等活動舉辦，東北地區可以成為帶動東北亞合作發展的重要引擎，承擔起連接歐亞大陸的樞紐，推動國際跨區域合作，助力東北全面振興。

未來，面對冰雪消費升級趨勢，東北地區應搶抓發展機遇，提升服務品質，創新場景業態，更好將冰雪資源轉化為發展動能，讓“冷”冰雪撬動東北“熱”經濟。

擴大優質冰雪服務供給。東北地區應不斷提升冰雪服務質量和水平，建設高品質冰雪旅游目的地，促進冰雪產品提質升級。通過持續研發、投資和品控，塑造知名度高、口碑好的冰雪品牌，提升游客體驗感和滿意度。營造誠實踐諾的商業環境，充分挖掘冰雪文化深厚底蘊，將東北文化基因植入冰雪產業鏈每一個環節。堅持產業融合，推動冰雪旅游、運動、裝備等聯動發展。

強化冰雪產業區域協作。冰雪經濟具有較強外溢效應，東北地區應抓住機遇，以冰雪經濟協同發展促進相關產業一體化。應加強交通基礎設施建設，加快高鐵、公路及航空樞紐建設，拓展高效便捷交通網絡，為游客提供更好體驗。建立健全冰雪產業合作與發展機制，共同制定科學合理的發展規劃，充分發揮三省一區優勢，避免同質化競爭，加強產業鏈、供應鏈協同，提升東北地區冰雪產業競爭力、國際影響力。

創新冰雪消費場景業態。冰雪具有季節性特點，傳統消費內容相對單一，讓冰雪經濟由“網紅”變“長紅”，就要在提升服務質量基礎上不斷豐富產品供給，開發更多消費新場景新業態。應立足冰雪資源和產業優勢，以數字技術和業態融合為支撐，開發差異化、特色化冰雪產品，滿足多層次服務需求。探索滑雪度假的四季運營模式，以家庭為主體，打造家庭友好型度假區，開發春季踏青、夏季露營、秋季研學等項目，破除冰雪旅游“一季養四季”短板，激發全時全域旅游消費潛力，為新時代東北全面振興注入內生動力。