回鄉游：釋放縣域經濟新活力

【光明時評】回鄉游：釋放縣域經濟新活力

提供暖心大巴接游子回家、推出免費暖心酒店房間、大中小學校車位在寒假期間免費對外開放、開放政府食堂……在剛剛過去的春節假期，各地政府深入挖掘假日經濟，抓住回鄉探親、假期旅游客流，通過一攬子文旅配套公共服務舉措，把游子和游客“寵”出了新花樣。作為申遺后的首個春節假期，蛇年春節格外引人關注，“回鄉游”不僅以親情和鄉情，激活了游子的團圓之喜，思鄉之情，更是借助文旅融合，深挖傳統春節的文化內涵，豐富文旅消費場景，打造特色地方品牌，為激活節日文旅消費，推動鄉村全面振興注入了可持續的動能。

近日，中共中央、國務院印發《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》，提出“構建以縣城為樞紐、以小城鎮為節點的縣域經濟體系”，強調做好“土特產”文章，發展休閑旅游業，推進中國傳統節日振興，實施鄉村文旅深度融合工程，提升鄉村旅游質量效益，為新時代縣域產業建設謀劃了清晰路徑。據統計，2025年春節假期，縣域游訂單大幅增長，旅游熱度增幅顯著。這背后，是無數游子對家鄉的眷戀與向往，是縣域文旅產業持續發展向好的體現，展現了以春節傳統假日為載體的“回鄉游”經濟對縣域經濟發展的強勁拉動能力。

激活鄉土文化的情感附加值，是培育縣域特色經濟的關鍵切口。以春節為代表的中國傳統節日作為中國人最深沉的文化儀式，承載著情感凝聚與經濟流動的雙重屬性。“尋找童年記憶”“體驗傳統習俗”成為“回鄉游”的核心訴求。這種情感需求投射到市場端，“返鄉不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門尋年味”成為趨勢，推動了今春縣域文旅街區、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多元業態的爆發式增長。根據旅行平臺數據，年味兒爆棚的縣域旅游吸金能力最強，擁有豐富的非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場館、休閑景區的廣東潮汕地區、四川阿壩州、河北邯鄲等地縣域地區旅游搜索量攀升、星級酒店預訂量翻番。這印證了以文化共情撬動縣域消費升級的可行路徑。

豐富優質文旅產品供給、推進文旅融合成為縣域產業的“破圈”密碼。1月26日，文化和旅游部推出90條“年禮好物 自在鄉村”主題精品線路，各地方結合地域文化特色推出非遺特色旅游線路和年俗活動，用傳統年俗展現鄉土中國的溫暖底色。春節期間，多地文旅項目的創新實踐，為縣域經濟轉型提供了生動樣本。湖南岳陽張谷英村舉辦2025年全國春節“村晚”主場活動，通過“景區打造+民俗文化+節慶活動”的模式，打造永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦侗族大歌實景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統靛染手作等活動吸引游客深度參與，通過“非遺活化+生態旅游+全域互動”模式，打造沉浸式民俗體驗。同時聯動周邊村寨推出侗年文化活動，形成全域文旅聯動效應，為村民提供長期就業崗位。春節“回鄉游”帶來的文旅熱潮不僅是短期收益，更催生了縣域經濟可持續發展動能。

2025年春節文旅市場的蓬勃氣象，折射出中國縣域經濟的無限可能，在年味中看見鄉村振興的未來。各地政府應抓住“回鄉游”這一機遇，統籌縣域治理和文旅產業培育，加大對縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎設施建設，提升服務質量水平。同時，還應深入挖掘縣域的歷史文化內涵，打造獨具特色的縣域旅游品牌，建設成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場競爭力的縣域旅游目的地，讓游客與居民共享縣域文旅經濟的成果。當“回鄉游”成為連接城鄉的情感紐帶，當“文旅融合”演變為重構縣域產業結構的新動力，一幅農業強、農村美、農民富的現代化圖景正在漸次展開。這場始于鄉愁、興于文旅、成于產業的變革，終將書寫出中國式現代化縣域高質量發展的時代答卷。

（作者：張金山，系北京聯合大學旅游學院副教授）